Charlotte Gainsbourg, Catherine Deneuve, Virginie Efira, Anja Rubik, Gaspar Noé, Béatrice Dalle… Questa lista evoca un clan della moda: amici della maison Saint Laurent, muse o collaboratori fedeli. Il 27 giugno, a Parigi, non è per l’ennesima sfilata che queste personalità si riuniranno, ma per le deliberazioni dell’Associazione Nazionale per lo Sviluppo delle Arti della Moda (Andam), che dal 1989 premia i giovani creatori e di moda. quali sono stati designati “giurati ospiti”.
Ciò suggerisce che questa competizione, alla quale sono associati i grandi attori del lusso – LVMH, Kering, Richemont, Chanel, Hermès, ma anche Meta, Galeries Lafayette o il sito Mytheresa –, così come il Ministero della Cultura, avrà quest’anno Melodie del “Prix Saint Laurent”… “Sono già passati tre anni da quando abbiamo deciso di aggiungere al [vingt-deux] giurati abituali, una giuria invitata che arricchisce le discussioni e che un marchio compone come desidera, sfumatura Nathalie Dufour, direttore generale di Andam. È stata Balenciaga nel 2021, Chanel nel 2022, Chloé nel 2023… Oggi tocca a Saint Laurent. »
Negli anni precedenti, tuttavia, la composizione della suddetta giuria mescolava figure legate alla casa, osservatori più neutrali, critici di moda, blogger, direttori di musei o attivisti. “Un modo per diversificare il gruppo per non intaccare la legittimità del prezzo”, riassume Benjamin Simmenauer, direttore della ricerca presso l’Istituto francese della moda.
“L’occhiolino di compleanno”
Questa volta, i quattordici giurati invitati si “connotano” da Saint Laurent, mantenendo affinità o legami finanziari con il marchio, fino alla stilista Emmanuelle Alt, che firma la loro ultima campagna pubblicitaria, e al conduttore Augustin Trapenard, che produce “Talks”, nuovo podcast interno. Inoltre, cosa senza precedenti con Saint Laurent, è il direttore artistico – e non l’amministratore delegato – a prendere le redini. Così, Anthony Vaccarello (vincitore anche dell’edizione 2011 dell’Andam) disegnerà il trofeo del Grand Prix e supervisionerà personalmente l’anno di mentoring assegnato al vincitore, in un approccio più onnipotente e stellare del solito.
Leggi il sondaggio: Articolo riservato ai nostri abbonati Cannes 2024: le case di lusso sfilano nei budget cinematografici
Aggiungi alle tue selezioni
“Non vederlo come una vampirizzazione ma come un omaggio, ribatte Nathalie Dufour. Il Premio Andam è stato lanciato sotto l’egida di Pierre Bergé, il fondatore della maison Yves Saint Laurent: per la nostra trentacinquesima edizione, è un bel cenno all’anniversario. » Cynthia Illouz, dottoressa in scienze gestionali e autrice di una tesi sulla sponsorizzazione delle aziende del lusso, vuole credere che questa acquisizione “non è un’operazione pubblicitaria”. “E anche se un marchio realizza un piccolo profitto” farsi avanti, “tanto meglio, forse questo lo incoraggerà a dare di più l’anno successivo”, lei crede.
Ti resta il 24,37% di questo articolo da leggere. Il resto è riservato agli abbonati.
