“In pochi giorni, Taylor Swift aiuta il Liverpool a generare dai 18 ai 35 milioni di sterline”

FRANCIA INTER: Come ti è venuta l’idea di una giornata dedicata a Taylor Swift all’università che hai chiamato “Tay-Day”?

Dottor Murray: Circa 6 anni fa ho organizzato a Cardiff un discorso su Beyoncé chiamato “Bay-Day” mentre si esibiva allo stadio. Quando Taylor ha annunciato che sarebbe venuto a Liverpool, abbiamo pensato che fosse l’occasione perfetta per organizzare una sorta di conferenza per attirare gli studenti all’università e chiedere loro di far luce sul fenomeno culturale che è Taylor Swift.

Dottor Skjerseth: Sam e io ci stavamo scambiando messaggi in autunno quando fu fatto l’annuncio che sarebbe venuto a Liverpool. Abbiamo pensato: c’è così tanto interesse culturale in questo e significa moltissimo per la città di Liverpool, soprattutto per lo stadio di Anfield. Abbiamo deciso di organizzare questo evento.

A prima vista, ci diciamo che Taylor Swift all’università è strano…

Dottor Skjerseth: ci sono precedenti in Nord America con corsi su Taylor Swift. Lezioni di scrittura di canzoni. È una pop star e un fenomeno riuniti in uno solo. C’è così tanto da studiare su di lei! Dalla poesia, alla quale ha cominciato ad interessarsi molto con il suo ultimo album, “The Tortured Poets Department”, al commercio e all’industria musicale.

Dottor Murray: Come università, per noi è fondamentale comprendere i grandi eventi come questo “Eras tour” e l’impatto che possono avere sulle imprese della città. Uno dei nostri colleghi ha condotto una ricerca per dimostrare che in pochi giorni, quando Taylor sarà a Liverpool, genererà tra i 18 ei 35 milioni di sterline nell’economia locale. Devi capire come ottimizzare questo reddito. Come arrivare a 35 anni e oltre e come possiamo garantire che una città sia veramente pronta per questo tipo di eventi su larga scala?

Cosa farai durante questa giornata di lavoro all’università?

Dottor Skjerseth: Sono rappresentate la maggior parte delle università di Liverpool, così come un accademico nordamericano e uno belga. Quindi non solo abbiamo riunito persone provenienti da aree geografiche diverse, ma anche da gradi accademici molto diversi. Abbiamo molti studenti universitari che partecipano alla loro prima conferenza. Hanno scritto musical per Taylor Swift, è incredibile. Scopriremo quindi di più sul loro processo creativo. Attualmente abbiamo anche dottorandi all’università, molti dei quali presentano Taylor Swift. Ciò che Sam e io stiamo cercando di fare non è una tipica conferenza accademica. Quindi per noi era molto importante includere persone di tutti i livelli e fornire uno spazio per accogliere persone esterne all’università. Per noi era davvero cruciale che i fan fossero lì e che gli Swifties fossero lì.

Dottor Murray: Chiederemo ai fan di discutere, con gli studenti, con gli accademici per cercare di comprendere il fenomeno Swiftie.

Hai già un’idea in merito? Perché pensi che Taylor Swift sia diventata una star che va oltre la musica?

Dottor Murray: Negli studi sulla musica popolare usiamo questa frase chiamata “valuta idiomatica”. » È l’idea di avere cose con cui puoi identificarti nelle canzoni pop, che si tratti delle rotture di Taylor, delle sue relazioni romantiche e di una sorta di retrospettiva, che fa provare la gioia di una nuova relazione. Parla davvero di questo insieme fondamentale di valori umani e si descrive anche come una persona normale. Puoi relazionarti e persino dire a te stesso che potresti connetterti con lei in qualche modo. Quando dà i suoi concerti, vuole che le persone siano coinvolte. Vuole parlare con i fan. Questa non è la pop star trattata come una dea, fuori portata.

Dottor Skjerseth: E dura. Ha attirato molti fan di diverse fasce d’età per più di dieci anni. Ci sono molti più fan di quelli che l’hanno seguita fin dal primo album. Troviamo davvero affascinante il fatto che Taylor Swift non solo si sia reinventata in tutti questi anni, da un album all’altro, ma che si sia reinventata attraverso i generi. Quindi, dal country al pop fino a questo tipo più riflessivo di emo-pop, quasi vittoriano, in un certo senso. E anche il fatto di essere riuscita a reinventarsi come una personalità da non sottovalutare, come una forza seria e come un’imprenditrice nel campo della musica popolare. È incredibile riunire così tanto in un unico settore con questi enormi spettacoli teatrali, tournée, merchandising, marchi…

Ed eccoci a Liverpool, una città davvero speciale nel Regno Unito, e anche nel Mondo. Una città di carattere con un forte passato musicale. Taylor Swift qui assume anche un’altra dimensione.

Dottor Murray: Stiamo iniziando a chiamare questo fenomeno: il modello Liverpool. La città si è improvvisamente accorta, negli ultimi anni, della potenzialità di stendere il tappeto rosso quando si organizza un grande evento. Tanta roba extra per un’esperienza completa. L’abbiamo visto all’Eurovision Song Contest l’anno scorso e siamo stati a molti festival diversi in giro per la città. Anche i negozi avevano offerte speciali e promozioni e noi cerchiamo davvero di replicarle il più possibile. So che il consiglio comunale sta cercando di portare avanti questo slancio. Vogliono massimizzare il potenziale economico di questi eventi ma anche dire: noi, Liverpool, siamo ansiosi di accogliere le persone. Ed essere uno scouse è essere qualcuno che crede nell’ospitalità, come questa città ha fatto per secoli. Quindi è un’estensione naturale di ciò che significa essere del Liverpool.

Dottor Skjerseth: SÌ. Non sono di qui, ma vedo che Liverpool è una città focalizzata sulla comunità e sul suo rafforzamento, spesso con organizzazioni locali, ma anche a livello del consiglio comunale stesso. Lo senti fino al college. Per noi è fondamentale riuscire non solo a stare nella torre d’avorio, perché le università sono spesso stereotipate e trasportate da luoghi comuni, ma anche garantire che la nostra ricerca sia generata dalle comunità in cui operiamo e con cui lavoriamo. Per noi è quindi molto, molto importante coinvolgere quante più persone possibile. Come accademici, non siamo solo per un esperto che poi scrive ad altri esperti per condividere le nostre conoscenze di ricerca. È essere in grado di creare comunità, connettere le persone tra loro e lavorare per un cambiamento concreto.