Dopo quasi tre anni di avventura, Olivier Choquet chiuderà la sua boutique specializzata nel made in France, La Coquarde a Chartres. Ne analizza le ragioni.
È stato il confinamento dovuto alla crisi sanitaria del Covid-19 ad accelerare tutto e a spingere Olivier Choquet e il suo partner Guillaume Letertre a fare una svolta di 180°. Insieme, hanno rilevato l’ex boutique Joué Club, situata in rue du Soleil-d’Or a Chartres, per lanciare il loro negozio unico nell’Eure-et-Loir. “Alla fine del confinamento, volevamo creare un concetto unico a Chartres”, afferma questo ex direttore dei lavori.
La Coquarde, un negozio dedicato all’abbigliamento, alle scarpe e alla decorazione 100% made in France, ha aperto i battenti il 7 settembre 2021. Dopo un’avventura durata quasi tre anni, è con grande tristezza che la coppia ha deciso di chiudere il loro negozio di 200 m² . Olivier Choquet lo ha annunciato mercoledì 20 marzo sui social network, prima di lanciare un’importante svendita giovedì 21 marzo.
“Non abbiamo una data di chiusura, avverrà quando non ci saranno più scorte”, spiega venerdì Olivier Choquet, prima di analizzare nel dettaglio la situazione economica nazionale.
Chiuderà i battenti la boutique dedicata al “made in France”, La Coquarde a Chartres
Quaranta poi ventinove
In particolare per quanto riguarda il settore del made in France.
Quello che devi capire con la produzione francese è che i distributori come noi guadagnano pochissimi soldi. Se prendiamo i jeans fabbricati in Francia, che vendiamo a 135€ nel nostro negozio, mentre i jeans Levi’s avranno un prezzo compreso tra 100 e 150€ a seconda del modello, ciò significa che compreremo dei jeans francesi a 70€ IVA esclusa. Se poi aggiungiamo l’Iva al 20%, alla fine ci ritroveremo con meno di 50 euro escluse le spese”, spiega il commerciante.
In questo contesto soffre il made in France, acclamato e spinto nel 2012 da Arnaud Montebourg, allora ministro dell’Economia e della Ripresa Produttiva. Olivier Choquet è anche presidente del collettivo di boutique made in France, che riunisce ventinove indipendenti provenienti da tutta la Francia, che propongono il made in France.
Istruzioni per un giorno 100% Made in France
La curva del made in France è in fase di inversione. I produttori stanno fallendo. Un anno e mezzo fa i negozi del collettivo erano ancora una quarantina. Si chiudono uno dopo l’altro. Il problema è che se ne parla, ma dietro non ci sono azioni forti, non siamo sostenuti dai politici. Nessuno vuole davvero essere coinvolto in questo settore. Chiediamo, ad esempio, la riduzione dell’Iva sui prodotti francesi e non veniamo ascoltati. Nel nostro negozio abbiamo fatto di tutto per non aumentare i prezzi, ma i fornitori lo hanno fatto con l’aumento del prezzo del cotone e dei trasporti. La conseguenza è che riduce ulteriormente i nostri margini, non potevamo più continuare così. Dopo un po’ non poteva più funzionare.
“Hanno investito più soldi nel tempo libero, nelle vacanze”
Qualche settimana fa aveva anche realizzato un video su questo argomento con il ministro dell’Economia Bruno Le Maire, per metterlo in guardia sulle difficoltà del settore. A ciò si sono associati cambiamenti nelle abitudini di consumo, abbastanza evidenti negli ultimi sei mesi.
“Da giugno 2023 si registra un calo di presenze. I clienti non spendono più soldi in tessili e manufatti, investono di più nel tempo libero e nelle vacanze”, osserva il commerciante di Chartres. A ciò si aggiunge la progressiva scomparsa della classe media che sta influenzando il commercio al dettaglio di fascia media.
Per Olivier Choquet esiste anche una realtà locale, con affitti molto cari nel centro di Chartres. Ogni mese paga 5.000 euro di affitto del suo negozio, più le spese per la luce, che dal 1° gennaio sono aumentate da 130 a 280 euro al mese.
“Per tre anni non mi sono pagato uno stipendio, anche se i primi due anni le cose hanno funzionato bene. Ciò significa niente disoccupazione e niente pensione. Il 45% dei commercianti indipendenti in Francia non si paga uno stipendio. Naturalmente Mi si spezza il cuore per chiudermi. Nessuno vuole vedermi andare via, ma nessuno ha trovato la soluzione miracolosa.”
Claire Béguin
