(BFM Bourse) – Il gruppo cosmetico è in ribasso da due sedute dopo che il suo direttore generale ha ridotto le sue previsioni di crescita per il mercato della bellezza quest’anno, secondo Bloomberg.
L’Oréal soffre da due sedute in borsa. Il gruppo dei cosmetici è sceso di quasi il 3% questo venerdì all’inizio del pomeriggio, dopo aver già perso il 3,4% il giorno prima.
Il movimento sembra a priori legato alle indicazioni fornite il giorno prima dal direttore generale del gruppo, Nicolas Hieronimus.
Il dirigente ha dichiarato in una conferenza organizzata da JPMorgan a Parigi che l’azienda prevede ora una crescita nel mercato della bellezza solo tra il 4,5% e il 5% nel 2024, rispetto al 5% precedente, secondo un portavoce dell’azienda intervistato da Bloomberg. Secondo la stessa fonte, questa revisione al ribasso è dovuta ad un mercato cinese che dovrebbe essere stabile.
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Un mercato cinese difficile
La Cina guida da tempo la crescita di L’Oréal. Ma da diversi trimestri il gruppo deve fare i conti con un mercato complicato, soprattutto per quanto riguarda il “travel retail”, ovvero le vendite nelle stazioni ferroviarie e negli aeroporti. Questo segmento soffre dell’offensiva del governo cinese contro il mercato grigio, il “daigou”, lanciata nella primavera del 2023.
Si tratta di rivenditori che utilizzano mezzi illegali per vendere la propria merce ai clienti cinesi. Si riforniscono da paesi esteri “duty free”, come la Corea del Sud, e ottengono anche sconti legati ai loro volumi. Beneficiando di un prezzo molto basso, i “daigou” vengono poi rivenduti a prezzi più alti in Cina. Questi daigou sono molto presenti sull’isola di Hainan, luogo di vacanza preferito dai consumatori cinesi e dove gli acquisti duty free sono esplosi negli ultimi anni a causa della pandemia.
Le vendite di L’Oréal nella regione “Nord Asia”, che comprende la Cina, sono diminuite dell’1,1% nel primo trimestre.
Ci vediamo a fine luglio
“La crescita del mercato della bellezza rallenterà – non c’è dibattito (…) Il vero dibattito riguarda la portata e la durata di questo rallentamento”, ha scritto Jefferies in una nota pubblicata giovedì sera. La banca ritiene che questo rallentamento non sia temporaneo e che il mercato della bellezza dovrebbe tornare a crescere tra il 4% e il 4,5% annuo.
Tuttavia, “fino ad oggi”, L’Oréal era uno degli operatori più ottimisti con la sua previsione del 5%, aggiunge.
L’Oréal, grazie alla sua diversificazione, “può sovraperformare ma non sovraperformare un mercato della bellezza che sta rallentando”, avverte Jefferies. Se il mercato rivedesse al ribasso le sue previsioni di crescita a lungo termine per il settore della bellezza, il consenso rischia di dover rivedere al ribasso le previsioni per L’Oréal, continua la banca.
L’Oréal pubblicherà i risultati del primo semestre il 30 luglio.
Julien Marion – ©2024 Borsa BFM
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