Lidl e Aldi sono due gruppi che erano nel periodo d’oro degli hard discount in Francia, ma da allora hanno cambiato i loro obiettivi. Approfittando del territorio vergine, il gruppo Carrefour ha lanciato questa settimana il primo discount super hard del marchio Atacadão.
Dopo il Brasile, è stato ad Aulnay-sous-Bois, nella Seine-Saint-Denis, che giovedì scorso è stato inaugurato il primo negozio Atacadão. In questi negozi, che sono una fusione tra un classico ipermercato e un magazzino, troviamo ogni tipo di prodotto. Tuttavia, il numero di referenze in questi stabilimenti super hard discount è molto inferiore rispetto ad altri negozi di proprietà di Carrefour.
Il principio di questo nuovo negozio è semplice: maggiore è la quantità acquistata, minori saranno i prezzi. In media i diversi prodotti costano dal 10 al 15% in meno rispetto ad altri marchi tradizionali. In ogni caso, questa è la promessa fatta da Carrefour. Inoltre, il colosso della grande distribuzione si concede quasi un anno per vedere se questo tipo di concetto funziona in Francia.
Per il sociologo Jean Viard, questo modello ha tutte le possibilità, perché “ i consumi cambiano enormemente. Il 70% di noi ha ordinato qualcosa online la scorsa settimana e la consegna è alle stelle. Questo è il movimento dominante. Il secondo movimento è che vogliamo acquistare prodotti locali. Questo non è il caso qui, non necessariamente. E il terzo movimento è che vogliamo investire meno denaro nei consumi », ha spiegato durante un’intervista a France Info.
Riguardo al fatto che ci sono meno referenze rispetto ai marchi tradizionali, il sociologo insiste sul fatto che questi prodotti non sono sempre inferiori a quelli a cui fanno riferimento in termini di qualità. “ All’inizio diciamo che è davvero scandaloso per i poveri, facciamo prodotti che non sono di qualità. Questo non è sempre vero “, assicura.
Il super hard discount avvantaggia tutta la società?
Oltre ai privati, il nuovo punto vendita aperto da Carrefour si rivolge soprattutto ai professionisti. Infatti, per la marca Aulnay-sous-Bois, Atacadão punta tra il 20% e il 30% del suo fatturato verso imprenditori, ristoratori e tutti gli altri professionisti.
Se questo primo negozio otterrà buoni risultati, Carrefour prevede di aprire altri punti vendita in tutta la Francia. Inoltre, per Jean Viard, questo tipo di negozio avvantaggia tutti i settori della società. “ les i bobo consumano diversamente e gli ambienti popolari ne trarranno beneficio, perché se ci sono cose più economiche funzionerà da entrambe le parti “, lui crede.
