Si prevede che la spesa pubblicitaria aumenterà del 5% a livello globale (56 mercati) nel 2024, secondo l’ultimo Global Ad Spend Forcasts di Dentsu. In totale, il gruppo prevede che entro la fine dell’anno verranno spesi a livello globale 754,4 miliardi di dollari.
Non solo questo aumento su base annua è più rapido di quello osservato nel 2023 (che a sua volta ha superato le previsioni con una crescita del 3,3% su base annua), ma supera anche il ritmo dell’economia globale di 1,8 punti percentuali. Ricordiamo che nelle sue ultime previsioni, Dentsu ha assicurato che la spesa pubblicitaria aumenterà di 33 miliardi di dollari nel 2024 per raggiungere i 752,8 miliardi di dollari in tutto il mondo (+4,6% previsione).
+4% per la Francia
Nei 12 principali mercati studiati da Dentsu, la crescita corretta per l’inflazione dovrebbe raggiungere il 2,6% nel 2024.
In termini geografici, si prevede che Europa, Medio Oriente e Africa cresceranno del 4% nel 2024.
Con una crescita del 4%, anche la Francia supererà le aspettative precedenti (2,4%) grazie alla forte dinamica del mercato. Dentsu ritiene che le Olimpiadi di Parigi dovrebbero aggiungere altri 200 milioni di euro in spese pubblicitarie.
Ascesa del digitale
Per settore, Dentsu prevede un aumento del digitale, al 7,4% nel 2024, per raggiungere 449,3 miliardi di dollari e il 59,6% della spesa pubblicitaria globale. Si prevede che i media al dettaglio rimarranno il canale digitale in più rapida crescita, pari al 32% nel 2024.
Per quanto riguarda la spesa pubblicitaria televisiva, si prevede che aumenterà del 2,6% e attirerà investimenti per 170 miliardi di dollari. La crescita della TV è guidata dalla spesa per la TV connessa, che dovrebbe aumentare del 24,2% quest’anno.
Dentsu assicura che la stampa (+2,6% nel 2024) dovrebbe rimanere in terza posizione con una quota del 6,1% della spesa pubblicitaria.
Si prevede che la spesa OOH, che rappresenta il 5,7% della spesa pubblicitaria, aumenterà del 4,2% nel 2024. Infine, si prevede che l’audio (quota di spesa del 4,7%) aumenterà dello 0,4% nel 2024, supportato da un aumento del 4,0% dell’audio digitale. .
