Questa pratica pubblicitaria si ispira a ciò che gli spettatori già sperimentano oggi sulle piattaforme video online. Il suo obiettivo è impedire ai consumatori di saltare la pubblicità, comportamento che ha un impatto diretto sugli introiti pubblicitari e quindi sulla produzione locale di contenuti televisivi, in gran parte finanziata con questi introiti, sottolinea RTL.
“Tenendo conto di questi nuovi modelli di consumo e dell’importanza di mantenere le produzioni di qualità, gli operatori del mercato belga hanno voluto stabilire un modello uniforme per la pubblicità televisiva.“, si sviluppa il gruppo televisivo proprietario dei canali RTL tvi, RTL club e RTL plug.
Non appena il nuovo modello pubblicitario sarà attivato sul loro decoder, i clienti Telenet riceveranno TV Replay gratuitamente per 7 giorni, incluso nel loro abbonamento TV. Inoltre, non potranno ignorare la pubblicità nel programma di riproduzione. Il contenuto del programma può essere accelerato, ma non gli spazi pubblicitari.
Questo è un primo passo, insiste RTL, e”tutti gli altri attori del mercato sostengono il modello e ne stanno valutando l’implementazione“. In una fase successiva,”tutti i canali televisivi francofoni” seguirà anche, indica il gruppo media privato.
Nelle Fiandre i gruppi mediatici privati DPG e Play Media hanno implementato questa pratica nel 2021, prima tramite Telenet e poi tramite Proximus.
