Lidl, AMI, Samsung, Jacquemus, Vestiaire Collective, LVMH, Google: l'ultima stagione della serie di successo di Netflix ” Emily a Parigi ” ha portato l'integrazione dei marchi sullo schermo a un nuovo livello, spingendo il posizionamento del prodotto, persino più dei personaggi, al centro della trama.
Ad esempio, la piattaforma ha stretto una partnership con Google per consentire, tramite il suo strumento Lens, di fotografare il proprio schermo e di essere reindirizzati alla pagina web che vende uno qualsiasi degli abiti o degli accessori indossati dai protagonisti. La SEO sta salendo alle stelle e le commissioni stanno piovendo per ” questa forma di impegno che supera una pietra miliare “, risponde Netflix in un comunicato stampa.
In una vertiginosa mise en abyme, queste integrazioni commerciali seguono le ambizioni del personaggio. Emily Cooper viene quindi opportunamente incaricata nella sua fittizia agenzia di marketing di lusso di ” Sapere » per inventare partnership innovative per tutti i tipi di marchi molto reali.
In Francia, le normative vigenti in materia di product placement e pubblicità clandestina proibiscono queste pratiche nella produzione televisiva. Ma nulla si applica ai contenuti delle piattaforme.
« Questo modo di lavorare è nuovo per noi francesi, ma è comune nei mercati americani, dove i marchi vengono integrati molto presto, fin dalla stesura della sceneggiatura, e dove gli inserzionisti si impegnano per cifre molto significative. “, spiega all'AFP Jean Dominique Bourgeois, direttore dell'agenzia francese specializzata nel product placement, Place to Be Media.
« Con un budget compreso tra 500.000 e un milione di euro per un posizionamento programmato, si tratta di un buon affare per i marchi che dovrebbero spendere molto di più per una campagna multi-Paese. ” spiega l'esperto, la cui agenzia ha sviluppato la partnership tra Emily e McDonald's nella terza stagione e ha piazzato altri tre clienti nella quarta stagione.
La piattaforma di moda di lusso di seconda mano Vestiaire Collective si è offerta di svolgere un ruolo per qualche minuto quando una Mindy al verde si è rivolta al suo servizio, filmato nei dettagli, per vendere il suo guardaroba firmato.
Interrogata dall'AFP, la società francese non ha fornito l'importo di questa operazione ma ha affermato di aver puntato a ” consapevolezza del marchio “, in particolare il” sviluppo sul mercato americano, che oggi rappresenta il 20% delle vendite ” L’azienda di moda, che propone anche 900 referenze ispirate all’armadio di Emily, afferma di aver notato un ” aumento » nuovi clienti, acquirenti e venditori.
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Gli abiti di Emily, sempre più improbabili di stagione in stagione, stanno vendendo. Dalla stagione 1, il pubblico ha mantenuto il caschetto Kangol, sepolto dal 1998. Nella stagione 2, c'è stata la valanga di look gialli da ragazza, fino al basco. La stagione 4 ha già presentato una tuta a righe indossata al ballo in maschera e un cappello di pelliccia blu indossato da Mindy. La costumista della serie, Marilyn Fitoussi, che afferma di ” far sanguinare gli occhi ” con le sue chiare scelte di abbigliamento, ha reso il guardaroba americano un personaggio a sé stante.
« Vengo contattato regolarmente da marchi che hanno un leggero calo di visibilità o che cercano di raggiungere una clientela più giovane e diversa. “, ha confermato al quotidiano economico Les Échos. Non vengo pagato dai marchi e non desidero esserlo. “, tempera la costumista, ricordando che per la prima stagione, a causa della mancanza di budget, aveva vestito Emily interamente con abiti di seconda mano e vintage.
Da allora, ogni outfit è stato sezionato da altrettante riviste di moda come durante una sfilata. La visibilità di un logo LV su una fibbia di cintura o del marchio scelto per la corsa dell'eroina è immediata e sembra, anche negli scatti scelti, calcolata. Guardare la serie dà la inquietante impressione di vagare nel mezzo di un enorme centro commerciale. ” commenta il giornalista di GQ Adam Sanchez.
Lo specialista di cultura e cinema nota che questa pratica “ si è espanso in modo pazzesco ” nella quarta stagione, con quattro product placement nei primi minuti del primo episodio. E gli spettatori, assicura AFP, sanno ” cosa aspettarsi “. E chiedono di più.” È un'esperienza di visione speciale. Vengono non tanto per la trama, che è minima, ma per ciò che Emily consuma e indossa. “, riassume.
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