È una giovane donna sui vent’anni, innegabilmente piena di fascino, che ama viaggiare. Potremmo seguirla ad occhi chiusi fino ai confini del mondo.
Il suo nome è Lena ed è appena apparsa sull’account Instagram TUI in Belgio. Già 55.000 follower! VOI? Il tour operator leader nel mondo! Possono piacerci le foto di Lena al mare, per le strade di New York o anche su un’isola greca. Luoghi dove il giramondo dai riccioli d’oro non ha mai messo piede. E per una buona ragione: Lena non esiste. È la prima esploratrice AI lanciata da TUI!
Viaggia ovunque 24 ore su 24
Va detto che l’illusione è perfetta. Nessuno ci avrebbe detto che Lena era la figlia legittima di un grande tour operator e del generatore AI, che non avremmo visto altro che fuoco…
Secondo TUI, il profilo di questo nuovo ambasciatore è stato selezionato tra cinque proposti ad un gruppo di 2.000 persone. La missione di Lena: scoprire i luoghi più insoliti. E il vantaggio per TUI: Lena può viaggiare 24 ore su 24 e in più posti contemporaneamente. Anche gratis. “Ora scoprirai i posti più belli e trendy più velocemente che mai”, commenta Lena in un recente inviare.
Se il viaggiatore ha il dono dell’ubiquità, TUI ha tuttavia il merito della franchezza. Comprendi che il tour operator di origine tedesca non sta cercando di far passare la giovane donna virtuale per una vera viaggiatrice. Le 2.000 persone del panel che l’hanno scelto avrebbero anche posto la condizione di trasparenza… Possiamo anche immaginare la protesta se un simile inganno fosse rivelato. No, qui l’obiettivo è usare Lena come “una nuova collega, trasformando gli sviluppi dell’intelligenza artificiale in opportunità e scoprendo come e con cosa possiamo continuare a offrire i contenuti più rilevanti e attuali per la prossima vacanza o il prossimo viaggio” (sic!) , indica TUI sul suo blog. Per ora non è stato annunciato l’arrivo di Lena sull’account Instagram di suo padre in Francia.
Anne Kerdi, la viaggiatrice bretone… virtuale
Se Lena ora è veloce a fare le valigie, l’esploratrice di intelligenza artificiale non è la prima nel suo genere. Anne Kerdi, bretone virtuale che conta 12,2K follower su Instagram, è già in giro da marzo 2023. Missione: scoprire i tesori della sua regione. All’arrivo: già più di 440 post che elogiano la foresta di Broceliande, il caramello al burro salato e persino l’FC Nantes!
A differenza di Lena, con il suo fisico iperrealistico, con Anne è impossibile sbagliare: possiamo vedere ad occhio nudo che è generata dall’intelligenza artificiale. Suo padre, del Finistère, utilizza gli strumenti seelab, una piattaforma di generazione di immagini AI, una sorta di Midjourney made in France.
Chiesto da 20 minutiMatthieu Grosselin, cofondatore e amministratore delegato della start-up di Nantes, riconosce che “le richieste per creare personaggi virtuali sono attualmente molto numerose”. Secondo lui, “è molto interessante per i comunicatori e i marchi che possono guidare i modelli con la loro musa ispiratrice e prodotti specifici”. Ad un costo inferiore…
I nostri articoli “Viaggi”.
E che dire dei viaggiatori abituali in tutto questo?
La fine degli influencer che viaggiano per condividere i propri viaggi sulle reti? “Lena non sostituisce nessuno dei nostri attuali influencer, ma è una preziosa aggiunta al nostro team”, ribatte Roosmarijn Quartier, Direttore Marketing e Supporto alla distribuzione presso TUI. “Non sono né preoccupato né ottimista. Ma soprattutto non allarmismo di fronte all’arrivo di queste nuove immagini e dell’intelligenza artificiale», afferma Pierre Gunther, caporedattore del sito di viaggi di fascia alta yonder.fr.
“Non utilizziamo affatto l’intelligenza artificiale per i nostri soggetti: i nostri giornalisti vanno in viaggio e tornano con foto e quaderni di vera ispirazione. Per quanto riguarda Chat GPT, l’IA non può ancora muoversi, assaggiare i noodles cinesi o annusare se un piatto è piccante! Rimango convinto che in futuro i media di cui avremo fiducia saranno quelli che impiegano esseri umani”.
Nel frattempo Lena, Anne e gli altri viaggiano per il mondo… dai server dei computer… senza nascondere (per il momento?) le proprie origini.
Attenzione, avverte Matthieu Grosselin di seelab: “è necessario avere responsabilità nei confronti degli utenti, ponendo garanzie, metadati (come watermark) sulle immagini”. Perché secondo lui l’arrivo di Donald Trump alla guida degli Stati Uniti confermerà l’emergere di due modelli di intelligenza artificiale: il primo, sfrenato, che assorbirà i dati dei consumatori; il secondo, molto più etico e rispettoso”. Morale: nascondi le foto del tuo viaggio se non vuoi che Lena e le sue amiche se ne approprino…
