Dal reddito superiore al minimo salariale alle semplici integrazioni salariali: su TikTok gli influencer svelano” guadagnare più del salario minimo » grazie alle visualizzazioni dei loro video sulla piattaforma. TikTok è diventata la piattaforma per arricchirsi?
« Sono povero, vivo nelle case popolari, ho zero euro risparmiati, ma ho questo… » Mathilde accende la telecamera del cellulare e si riprende con suo figlio, in riva a uno specchio d’acqua, mentre assaggia il sushi. “ …la mia più grande ricchezza », sospira. Il video commuove Internet ed esplode. Nove milioni di visualizzazioni, 1,4 milioni di like. Dopo 400.000 iscritti, la madre solista racconta in un video, pubblicato il 30 settembre 2024 – poi cancellato – di aver guadagnato 10.000 euro di entrate su TikTok in tre mesi solo grazie alle sue visualizzazioni. Non è l’unica. A settembre, Charlotte filma il suo minuscolo appartamento e ottiene milioni di visualizzazioni. “ In un mese ho guadagnato più visualizzazioni del mio stipendio da cameriera “, dice a Numerama. Ha poi lasciato il lavoro e ha iniziato a lavorare su TikTok a tempo pieno.
RPM e visualizzazioni idonee su TikTok
« Guadagno tra i 1.000 e i 1.150 euro al mese dalle visualizzazioni di TikTok », comincia Costanza a Numerama. Quasi un salario minimo. Un anno e mezzo da quando si è iscritta alla piattaforma e sei mesi da quando pubblica due o tre video al giorno. La sua poca notorietà gli permette anche di promuovere la sua marca di quaderni. Con i suoi 60.000 iscritti, afferma di avere un RPM (entrate per mille visualizzazioni) in media di 40 centesimi.
Per sbloccare questa remunerazione è necessario avere almeno 18 anni e avere almeno 10.000 iscritti. L’RPM generalmente varia da 1 a 60 centesimi per 1.000 visualizzazioni – e in alcuni casi può arrivare fino a 2 euro! È l’algoritmo di TikTok che fa fluttuare il prezzo. Se i video dei creatori sono regolari e visualizzati per più di un minuto, l’RPM può aumentare rapidamente. Ciò che funziona è l’autenticità, l’umorismo e la capacità dei creatori di riprendersi dagli eventi attuali.
L’RPM non definisce completamente i guadagni di un creatore di contenuti. Ancora una volta, la monetizzazione delle visualizzazioni è soggetta ad altre condizioni. “ La cosa più importante sono le visualizzazioni idonee », spiega Costanza. Devono provenire da spettatori che vivono in paesi idonei per l’offerta TikTok. Questo non è il caso, ad esempio, dei nostri vicini belgi o di alcuni paesi africani. Anche il tempo di visione del video dovrà essere superiore ai cinque secondi.
Monetizzazione esterna
7.000 dollari netti in un solo live, dopo che TikTok ne ha incassati più della metà: la fenomenale Pinky Doll ha fatto notizia l’anno scorso dichiarando i suoi guadagni su un televisore del Quebec. I live streaming, i video dal vivo, sono diventati un modo per i creatori di contenuti di ricevere denaro attraverso il loro pubblico. Gli spettatori acquistano “regali” virtuali che danno al videografo. Il prezzo può variare da una moneta virtuale per una piccola rosa, a 45.000 monete virtuali per un logo TikTok Universe – il più costoso.
Quando i regali vengono consegnati, vengono visualizzati in diretta con un’animazione specifica per ciascuno. Le monete virtuali costano all’utente circa un centesimo e ne fruttano circa la metà ai creatori. Il fenomeno va anche oltre: gli spettatori a volte spendono centinaia di euro al mese per offrire regali ai creatori di contenuti. Come questa mamma, che ha speso più di 15.000 euro in regali. Secondo la radio Mouv, TikTok è quasi diventato un “casinò online”.
Le partnership sono anche un ottimo modo per guadagnarsi da vivere, soprattutto per i creatori di contenuti. Anche se le collaborazioni generalmente pagano meglio su YouTube, dove il coinvolgimento e la fedeltà del pubblico sono spesso più elevati, possono anche rappresentare un’interessante fonte di reddito sulla piattaforma.
Così, a Constance sono stati offerti tra i 200 e i 500 euro in partenariato, per realizzare due o tre video sul marchio. Lei però ha rifiutato, non ritenendoli adatti ai suoi contenuti e agli stili di vita che desidera condividere. Questo formato di partnership, che chiamiamo UGC (per “contenuti generati dagli utenti”), è in forte espansione sulla piattaforma. In questi formati, i creatori condividono i loro consigli taggando i marchi, in cambio di pacchetti, inviti o denaro.
Instabilità finanziaria
« Solo con i video puoi guadagnare più del salario minimo […]. Lì, TikTok ha pagato le mie vacanze », racconta Ilyess La Griffa, 218.000 abbonati, con i piedi nell’acqua in una località balneare spagnola. Le visualizzazioni possono quindi essere sufficienti per guadagnarsi da vivere dignitosamente, a patto di avere molti iscritti, un buon RPM e visualizzazioni monetizzabili. Ma queste entrate rimangono instabili. Anche se i soldi di TikTok possono far brillare gli occhi, Constance analizza: “ A meno che tu non sia qualcuno molto famoso come alcuni americani [tel que Khaby Lame, qui a tout arrêté après avoir percé sur TikTok et est devenu une star, ndlr]Penso che sia un po’ irresponsabile. »
Da un giorno all’altro Tony ha perso il suo account di 37.700 iscritti, bannato dalla piattaforma, racconta a Numerama. Addio ai 2.600 euro che è riuscito a guadagnare in due settimane e che non è mai riuscito a toccare. Anche per Constance non è sempre stato facile. Soffriva la rigidità dell’algoritmo TikTok: “ Sono stato shadowbannato. Ho risposto ad una ragazza che mi aveva insultato in video e in seguito, per due o tre giorni, non ho superato le centinaia di visualizzazioni e i tre mi piace. » Per la giovane imprenditrice non si trattava di lasciare il suo contratto di moda. Se il suo stipendio non è molto superiore al suo reddito TikTok, si tratta soprattutto di un reddito stabile e affidabile.