Da tempo leader nel settore, Gifi deve ora affrontare la concorrenza di altri marchi che offrono prezzi ancora più bassi.
Una situazione che ha spinto il fondatore del marchio di arredamento e arredamento a metterlo in vendita.
Le notizie di TF1 si concentrano sulle sue difficoltà.
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L’1 p.m.
Gifi è uno slogan accattivante che tutte le generazioni conoscono. Il marchio francese è presente in tutta la Francia con diverse centinaia di negozi. “C’è un po’ di tutto. Non è molto costoso” reagisce un passante davanti a un negozio a Mondeville (Calvados), nel servizio di TF1 in apertura di questo articolo. “È davvero un negozio in cui puoi trovare un sacco di cose diverse, stoviglie, decorazioni,” ne aggiunse un altro.
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Davanti a questo Calvados Gifi, però, vediamo un parcheggio vuoto. Qualche centinaio di metri più avanti, un Action store ha il parcheggio quasi pieno. “Ho comprato degli articoli fai da te, perché sto dipingendo un po’ a casa. I prezzi qui sono molto buoni”esulta una cliente, con la borsa della spesa piena. “I prezzi sono interessanti, quindi ti permette di cambiare la decorazione regolarmente”ne sottolinea un altro.
In effetti, vediamo che un lotto di occhiali a basso costo da Gifi viene venduto a tre euro in più rispetto a questo negozio. Negli ultimi anni, a Mondeville, il marchio francese ha visto insediarsi numerosi concorrenti diretti, come Action, BM e Stokomani. “Ci sono negozi più interessanti nelle vicinanze e Action fa un sacco di cose carine”, nota un altro passante. Una situazione che spinge il fondatore di Gifi a mettere in vendita il marchio francese.
I social network come arma
I social network costituiscono l’altro grande asset dei concorrenti di Gifi. Ad esempio, il marchio Action pubblica regolarmente video su TikTok di nuovi prodotti nei negozi. “C’è l’ascesa dei player di internet che arrivano soprattutto dalla Cina, a prezzi bassissimi, e che diventano veri e propri concorrenti, consegna compresa”afferma Frank Rosenthal, esperto di marketing al dettaglio.
“Dove Gifi era un po’ sola e riusciva ad attirare tutti i suoi clienti, oggi si spartiscono la torta. Capiamo che è molto più difficile”, continua. Sono oltre 6.000 i dipendenti e collaboratori interessati dalla vendita di Gifi. Gli acquirenti hanno tempo fino a lunedì 18 novembre sera per farsi avanti.
