Premiata per la strategia audace e insolita messa in atto quest'anno per BUT, il colosso francese dell'arredamento, l'agenzia creativa Ekstend Group è lieta che questo progetto molto “punk” abbia raggiunto sia il target giovane ma anche i professionisti del mondo della comunicazione.
All'origine di questa fortunata collaborazione, BUT, che all'inizio del 2024 fatica un po' a connettersi con il target giovane presente su TikTok. Il marchio affida quindi le chiavi del suo account a Sweet Punk e gli dà carta bianca.
Tra rilevanza e impertinenza, il lavoro di progettazione portato avanti dai team creativi si ispira alle metodologie utilizzate nello standup. Unisce sapientemente il lavoro di identificazione di comportamenti e stili di vita, da trascrivere utilizzando mezzi umoristici come la vanità o la parodia.
Con “La mia casa, le mie regole” come concept di punta, il brand sfrutta la libertà di autoironia offerta da Tiktok (e Sweet Punk da quella concessa da BUT), per divertirsi, con i giovani, sulle difficoltà che incontrano affrontare quando si tratta di attrezzarsi.
Nathan, lo studente di decorazione un po' perduto, diventa l'eroe dell'account e il marchio si afferma nel cuore della GenZ.
Risultati in un anno:
+60K abbonati
272.000 impegni
12 milioni di visualizzazioni
Tasso di coinvolgimento medio del 3,78%.
