Il controverso colosso cinese del prêt-à-porter Sheinnota per i suoi capi di abbigliamento molto economici, ha preso una decisione sorprendente: aumentare i prezzi di oltre un terzo di alcuni dei suoi prodotti, compresi vestiti e scarpe.
Perché questa decisione e quali sono le conseguenze sui portafogli degli acquirenti? Marie France fa il punto.
Shein aumenta notevolmente i prezzi
Secondo un’analisi della società britannica EDITED, Shein ha aumentato i prezzi medi più dei suoi rivali H&M e Zara. Negli Stati Uniti, ad esempio, il prezzo medio dei vestiti è aumentato del 28% in un anno, raggiungendo i 28,51 dollari. Sebbene questo prezzo rimanga inferiore a quello degli abiti di H&M (41 dollari) e Zara (80 dollari), l’aumento da Shein è più marcato. Alcuni prodotti sono addirittura aumentati fino al 60%.
Le scarpe hanno visto un aumento ancora più drastico: da 25,3 a 40,7 dollari di media, con un aumento del 61%, in parte dovuto all’aggiunta di marchi come Skechers.
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Come si spiega questo aumento dei prezzi?
Shein sta cercando di dimostrare la sua capacità di mantenere la crescita e vendere prodotti a prezzi più alti prima della sua IPO. Citato da BFMTV, Erik Lautier, esperto di e-commerce presso AlixPartners, osserva: “Shein ha recentemente sperimentato uno slancio molto forte, che potrebbe giocare a favore dei suoi piani IPO. »
L’aumento dei prezzi di Shein si spiega anche con l’integrazione di nuovi marchi sulla sua piattaforma, un approccio che mira a diversificare la sua offerta e ad attirare una clientela più ampia. Negli Stati Uniti, l’arrivo di Skechers, che vende scarpe tra i 32 e i 174 dollari, illustra questa strategia. Questa integrazione di più marchi di fascia alta giustifica in parte gli aumenti di prezzo osservati.
Perché i prezzi dell’abbigliamento aumentano in Europa?
In Europa la tendenza è simile. Il prezzo medio degli abiti in quattro mercati europei (Francia, Germania, Italia, Spagna) è aumentato del 36% in un anno, da 22 a 30 euro. Nel Regno Unito, un vestito medio oggi costa 24 sterline (31 dollari), il 15% in più rispetto a un anno fa.
Questo aumento di prezzo arriva in un momento cruciale per Shein. Secondo Coresight Research, nel 2024 i ricavi dell’azienda raggiungeranno i 50 miliardi di dollari, con un aumento del 55% rispetto all’anno precedente. Tuttavia, Shein dovrà affrontare un contesto normativo complesso, compresi i nuovi requisiti dell’Unione Europea sulle piattaforme online, che potrebbero aumentare le sue spese e ridurre i suoi margini.
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Shein, contattata da Reuters, ha rifiutato di commentare gli aumenti di prezzo e i suoi piani futuri.
