Paradossalmente, è Wall Street che meglio indica la sofferenza di Main Street e dell’americano medio. Date un’occhiata: Starbucks, il re del caffè, è crollato del 16% in borsa; Tyson Foods, il re della carne bovina, suina e pollo, è sceso del 9%; Yum, proprietario di KFC (Kentucky Fried Chicken), ha perso il 6%. Quando queste multinazionali apparentemente invincibili hanno annunciato i risultati del primo trimestre del 2024, Wall Street ha avuto un’onda d’urto.
Per saperne di più Solo abbonati Gli europei non possono più permettersi gli Stati Uniti
La spiegazione è che i consumatori statunitensi, stremati dall’inflazione cumulativa che ha raggiunto il 20% da quando Joe Biden è entrato in carica, stanno iniziando a stringere la cinghia. È vero che queste aziende soffrono della stagnazione in Cina, del dollaro forte e della guerra in Medio Oriente. Tuttavia, per la prima volta dalla crisi del Covid-19, i consumi sembrano essere in fase di stallo negli Stati Uniti.
I vertici di queste società sono stati unanimi nel presentare i risultati agli analisti finanziari. “I consumatori sono sotto pressione, soprattutto le famiglie a basso reddito”, ha affermato lunedì 6 maggio Melanie Boulden, responsabile dei cibi preparati presso Tyson Foods. Lei ritiene che “un’inflazione cumulativa del 20% negli ultimi tre anni” abbia contribuito a creare un “consumatore più cauto e sensibile al prezzo”. Lo stesso sentimento è stato espresso da Chris Kempczinski, amministratore delegato di McDonald’s, che ha rilevato inoltre una prudenza generalizzata. “Potrebbe essere più pronunciato tra i consumatori a basso reddito; penso che sia importante riconoscere che tutte le fasce di reddito cercano valore”, ha affermato il capo dell’azienda leader nel fast-food.
Un calo eccezionale
Di conseguenza, questi giganti stanno registrando un calo eccezionale delle vendite. La situazione di Starbucks è decisamente negativa, con le vendite per negozio in calo del 4%: “La nostra performance in questo trimestre è stata deludente e non ha soddisfatto le nostre aspettative”, ha confermato il CEO Laxman Narasimhan. KFC ha visto le sue vendite diminuire del 2% quando gli analisti si aspettavano un aumento.
Anche il colosso del marketing Procter & Gamble, proprietario dei pannolini Pampers e dei rasoi Gillette, ha riconosciuto “venti contrari”, con vendite in crescita del 3%, al di sotto delle aspettative. Anche il famoso ketchup Kraft Heinz ha registrato un calo dei volumi di vendita, in particolare a causa della fine dei programmi alimentari attuati durante la pandemia di Covid-19 e del calo delle vendite ai ristoranti.
I consumatori non sopportano più l’aumento dei prezzi. Mangiano meno fuori, anche da McDonald’s. L’azienda sta cercando di contrastare questa tendenza con promozioni e altre offerte speciali. Kempczinski ha sottolineato l’importanza di concentrarsi “al 100%” sul mantenimento dei prezzi accessibili. Talvolta sono responsabili della loro situazione le aziende, come Starbucks, il cui servizio e la cui qualità sono in declino. “In qualsiasi azienda che sbaglia gravemente, ci deve essere contrizione” e deve “accettare la mancanza senza la minima parvenza di scusa”, ha dichiarato arrabbiato Howard Schultz, ex amministratore delegato dell’azienda e principale azionista.
Ti resta il 55,87% di questo articolo da leggere. Il resto è riservato agli abbonati.
