È tornato a salire il prezzo dell’iconica pattina Chanel di medie dimensioni, ora commercializzata, per la prima volta, a più di 10.000 euro. L’amministratore delegato di Chanel, Leena Nair, ha difeso la strategia dei prezzi del marchio di lusso davanti a Bloomberg, evidenziando gli effetti dell’inflazione e l’uso di materiali di prima qualità e lavorazione artigianale.
Leena Nair ha affermato che l’impegno di Chanel per la qualità giustifica l’aumento dei prezzi per stare al passo con gli standard del settore. Nonostante le recenti polemiche sul costo eccessivo delle sue emblematiche borse, attualmente vendute a 10.300 euro rispetto ai 9.700 euro di un anno fa, nel 2020 la borsa è stata proposta a soli 6.500 dollari (circa 6.071 euro) secondo il barometro del Business di Preloved Premi di moda.
“Chanel fissa i prezzi delle sue borse in base al loro prezzo di costo. Il prezzo delle materie prime e i costi di produzione sono stati segnati da un’inflazione costante nell’ultimo anno, che ci ha portato ad adeguare i nostri prezzi nei negozi”, ha detto a Bloomberg a marzo un portavoce di Chanel. “Questo aumento entrerà in vigore in tutti i mercati dal 27 marzo 2024, con un tasso di aggiustamento medio del 6% in euro. Questa è una questione di equità per tutti i nostri clienti. »
Marchi di lusso e il potere dei prezzi
I marchi di lusso hanno spesso un forte potere di determinazione dei prezzi poiché coltivano un’aura di esclusività e prestigio che attrae consumatori facoltosi disposti a pagare prezzi premium per i prodotti, sinonimo di status sociale e raffinatezza.
I marchi di lusso investono molto nel branding, nel marketing e nello storytelling, creando connessioni emotive con i propri clienti e rafforzando il valore percepito. Questi marchi danno priorità anche alla qualità, all’artigianalità e al design unico, offrendo prodotti considerati premium che giustificano i loro prezzi più alti.
Tuttavia, con uno stipendio medio mensile in Francia di circa 2.500 euro netti al mese nel 2022 secondo l’INSEE, l’acquisto di un bene di lusso come una borsa Chanel rimane alla portata solo di pochi privilegiati.
