Supportare la comunicazione personale di amministratori delegati e leader aziendali. È questa la vocazione della prima agenzia belga specializzata in quello che gli anglosassoni chiamano “personal branding” e che si chiama Yeko. Dietro questa nuova società, che inizierà le sue attività la prossima settimana, troviamo Valentin Pliester e Frédéric Van Damme, direttori dell’agenzia di comunicazione digitale Socialsky, oltre a Laurent Haulotte. Quest’ultimo ovviamente non è sconosciuto al grande pubblico. È stato per più di vent’anni una delle figure emblematiche di RTL: giornalista, conduttore poi direttore del telegiornale, ha lasciato il canale privato alla fine del 2022 quando è stato acquistato dal tandem formato da Rossel Group e DPG Media.
“L’amministratore delegato è il primo messaggero della sua azienda”
“Siamo convinti che il ruolo dell’amministratore delegato si sia evoluto: è il primo messaggero della propria azienda in un mondo in cui la comunicazione è diventata sempre più complessa e si rivolge agli azionisti ma anche a tutti gli altri stakeholder: clienti, futuri assunti, residenti locali se stiamo parlando di una fabbrica… Il legame personale e umano sarà sempre più forte del legame con un brand. Guarda l’account LinkedIn di Tim Cook, ha più follower di quello di Apple, anche se è ancora meno carismatico di Steve Jobs”, spiega Laurent Haulotte. E per continuare: “Non vengo dal mondo della comunicazione. Ma da quando ho lasciato RTL mi sono interessato a tutto ciò che le aziende stanno facendo in termini di transizione, trasformazione e sostenibilità. Questo mi ha permesso di incontrare molti di questi uomini e donne che gestiscono imprese e mi ha fatto venir voglia di aiutarli. Perché dietro queste personalità ci sono storie emozionanti da raccontare”.
gabbianoVogliamo davvero sostenere la comunicazione degli amministratori delegati essendo consapevoli del ruolo importante che l’azienda ha e avrà ancora di più domani nelle trasformazioni che stiamo vivendo nel cuore delle nostre società.”
“Una logica di partenariato”
Yeko ha quindi l’ambizione di profilarsi come “sparring partner” di amministratori delegati e manager, attraverso “un approccio olistico alla comunicazione”. “A volte gli amministratori delegati sono persone piuttosto isolate, che si trovano ad affrontare sfide importanti e soggette a pressioni molto forti. Vogliamo aiutarli a sapere con chi parlare e di cosa, con quale tono e tramite quale mezzo. Il personal branding non è qualcosa di egocentrico da parte di un manager. Al contrario, è un modo per mettersi al servizio dell’azienda, per aiutarla a farsi carico del proprio messaggio e trasmettere così una chiara visione strategica attraverso una comunicazione efficace. E questi messaggi arrivano meglio se vengono portati da una persona piuttosto che attraverso un brand”aggiunge Laurent Haulotte.
“La mia prima misura se fossi al potere sarebbe… far sì che le aziende contribuiscano allo sviluppo del trasporto pubblico nel loro parco economico”
La nuova agenzia si rivolge a tutti i settori e si rivolge preferibilmente alle aziende di una certa dimensione – il mondo delle startup non è quindi nel suo mirino – e a quelle che stanno attraversando una fase di trasformazione e che quindi hanno importanti esigenze di comunicazione. “Vogliamo davvero sostenere la comunicazione degli amministratori delegati essendo consapevoli del ruolo importante che l’azienda ha e avrà ancora di più domani nelle trasformazioni che stiamo vivendo nel cuore delle nostre società. Rientriamo in una logica di partnership”conclude Laurent Haulotte.
Di fronte alle sfide tecnologiche poste dalla digitalizzazione e alla necessità di adottare un approccio decisamente sostenibile e trasparente, la comunicazione dei CEO diventerà, è vero, domani sempre più strategica.
