Le azioni Nike sono crollate in quanto la previsione di un calo inaspettato delle vendite annuali ha amplificato le preoccupazioni degli investitori circa il ritmo degli sforzi del colosso dell’abbigliamento sportivo per arginare le perdite di quote di mercato a favore di marchi emergenti come On e Hoka.
È stata la giornata peggiore di sempre per il titolo azionario, che venerdì è crollato del 20%, con perdite che hanno cancellato 28,41 miliardi di dollari dalla valutazione di mercato della società.
Giovedì, la società aveva previsto un calo percentuale a una sola cifra nei ricavi dell’anno fiscale 2025, rispetto alle stime degli analisti di un aumento di quasi l’1%.
“Nike è a un punto in cui vogliono fornire la guida più conservativa possibile, in modo tale da fissare un livello basso per se stessi e, si spera, che sia un livello che possono battere”, ha affermato Art Hogan, capo stratega del mercato di B Riley Ricchezza.
Venerdì le sue previsioni hanno trascinato le azioni dei rivali e dei rivenditori di abbigliamento sportivo in tutta Europa, nel Regno Unito e negli Stati Uniti.
Il rivenditore britannico di abbigliamento sportivo JD Sports ha perso il 5,4% alla chiusura di venerdì, mentre la tedesca Puma ha perso l’1%. Le azioni di Adidas sono aumentate marginalmente.
“Nike è sotto pressione da un paio d’anni ormai. Penso proprio che ora che la valutazione è stata riportata a livelli estremamente bassi, abbiano l’opportunità di iniziare a ottenere qualche sponsorizzazione, ma non accadrà oggi o questa settimana”, ha aggiunto Hogan.
Secondo GlobalData, la quota di mercato statunitense dell’azienda nella categoria calzature sportive è scesa al 34,97% nel 2023 dal 35,37% nel 2022 e dal 35,4% nel 2021.
Nel frattempo, altri marchi di articoli sportivi come Hoka, Asics, New Balance e On hanno rappresentato il 35% della quota di mercato globale nel 2023, rispetto al 20% detenuto nel periodo 2013-2020, secondo un rapporto di ricerca RBC di giugno.
Per frenare il calo delle vendite, Nike ha ridotto l’offerta di marchi in eccesso, tra cui Air Force 1, nell’ambito di un piano di riduzione dei costi da 2 miliardi di dollari lanciato alla fine dell’anno scorso.
Il gigante dell’abbigliamento sportivo sta anche modificando la sua gamma di prodotti per lanciare nuove scarpe da ginnastica da $ 100 e meno nei paesi di tutto il mondo per attirare i consumatori attenti al prezzo.
Quest’anno lancerà anche una versione Air Max e Pegasus 41 con un’intersuola in schiuma a tutta lunghezza realizzata in ReactX per aumentare la sostenibilità.
“Questa è ancora Nike e ci aspettiamo che le sue dimensioni e la sua portata dimostrino un vantaggio competitivo a lungo termine, ma l’onere della prova [is] sull’esecuzione della gestione a questo punto”, ha affermato l’analista di BMO Capital Markets Simeon Siegel.
Riorganizzazione gestionale?
La performance deludente dell’ultimo anno ha spinto alcuni analisti di Wall Street a sollevare la possibilità di un rimpasto nella dirigenza in vista dell’Investor Day dell’azienda, previsto per il prossimo autunno.
“Nel commercio al dettaglio, se hai due trimestri negativi, di solito sei fuori dalla porta”, ha affermato Jessica Ramirez, analista senior presso Jane Hali & Associates.
“Lo penso [a leadership change] è molto necessario.”
Il CEO John Donahoe è al suo quarto anno di un impegno quinquennale come massimo capo di Nike. L’ex amministratore delegato di eBay, succeduto a Mark Parker, è stato assunto per concentrarsi sul rafforzamento delle vendite del canale digitale dell’azienda.
“Ho visto i piani di Nike per il futuro e ci credo con tutto il cuore. Sono ottimista sul futuro di Nike e John Donahoe ha la mia incrollabile fiducia e il mio pieno supporto”, ha affermato Phil Knight, co-fondatore e presidente emerito, in una dichiarazione.
Almeno sei broker hanno declassato il titolo e 15 hanno ridotto i loro obiettivi di prezzo.
