Microsoft ha lanciato il gioco il 15 novembre 2001 con un'unica console chiamata Xbox. Ma nel corso degli anni, e soprattutto a partire dall'era Xbox One, il brand è diventato molto più di una semplice scatola di plastica nera. Oggi Xbox è soprattutto un ecosistema. È il marchio gaming di Microsoft, che vende console, ma non solo. Ciò torce il collo alle idee storiche preconcette e mette le cose in chiaro, anche se ciò significa offendere alcuni fan storici.
Xbox è un ecosistema, non solo una console
Xbox ha iniziato vendendo console, poi creando una serie di giochi esclusivi per Xbox 360. È stato in questo periodo, che molti considerano il migliore per il marchio, che Microsoft è arrivata a solleticare le vendite di Sony e PlayStation, testa a testa con Xbox .
Poi è arrivata l'era Xbox One con la voglia di emanciparsi di Microsoft. Le console non avevano diritto al successo di PS4, ma sott’acqua Microsoft stava già gettando le basi della sua visione futura. Il marchio si aprì e contemporaneamente i giochi sviluppati da Xbox iniziarono ad essere rilasciati su PC. Allo stesso tempo, Microsoft ha lanciato i suoi giochi nel Cloud e ha lanciato un'offerta unica nel settore, Xbox Game Pass.
L'era della serie Xbox è continuata in questo senso, con un'apertura sempre maggiore, con la possibilità di giocare ai giochi Xbox senza console sul televisore fino all'uscita di alcuni giochi sviluppati dagli studi Xbox su console storicamente concorrenti come PS5 o Nintendo Switch. Quest'ultimo punto scontenta alcuni fan storici del brand, che lo vedono come un deprezzamento dell'immagine che hanno di Xbox, quella degli anni 2000.
Qualunque cosa sia per loro, i tempi sono cambiati e, che gli piaccia o no, Xbox non è più il nome di una console, ma quello di un ecosistema. Quella di un marchio che rilascia giochi ovunque, anche su PlayStation. Questo è il motivo per cui su Xboxygen abbiamo deciso già da tempo di non mettere da parte questo nuovo aspetto strategico di Microsoft. Questo è il motivo per cui scriviamo anche di cosa stanno facendo Sony o Nintendo. Perché queste sono solo macchine che eseguono anche giochi Xbox, proprio come un PC.
Una console, un PC, un telefono: queste sono le Xbox
Per mettere tutti in chiaro e sostenere tutto questo, Microsoft lancia oggi una nuova campagna di marketing per Xbox chiamata “This Is an Xbox”, in francese “It's an Xbox”. E Microsoft lo dimostra bene, oggi qualsiasi dispositivo in grado di eseguire giochi Xbox può essere considerato “una Xbox”.
Questa campagna invita le persone a giocare con Xbox su più dispositivi e schermi. Mette in risalto l'evoluzione di Xbox come piattaforma utilizzabile su tutti i dispositivi, con immagini audaci, iconiche e divertenti e un tono spensierato. Lanciata oggi, la campagna prenderà vita in diversi modi.
Per Microsoft un telefono Samsung è quindi una Xbox, proprio come un computer, un tablet o anche un dispositivo mobile. Per quello ? Molto semplicemente perché puoi giocare ai giochi Xbox e accedere all'ecosistema Xbox.
Dobbiamo capire oggi che il business delle console non è più solo una parte delle attività di Xbox, e non è più l'unica attività di Xbox come marchio. I tempi sono cambiati e, che ci piaccia o no, non sono destinati a fermarsi da quando lo stesso Phil Spencer ha recentemente confermato nuovamente che altri giochi Xbox sarebbero stati rilasciati su PlayStation o Nintendo, e che anche Halo non era necessariamente escluso da questa equazione .
