Google lancerà il 14 novembre un esperimento che consisterà nell'escludere per un certo periodo la visualizzazione dei risultati riferiti alla stampa. Diversi paesi europei sono preoccupati, tra cui la Francia. Il test raggiungerà un piccolo campione di utenti Internet. Gli altri non saranno interessati.
L'informazione avrebbe dovuto essere rivelata solo il 14 novembre, ma è stata rivelata in anticipo da La Correspondance de la presse e dal segretario generale del Gruppo degli editori di contenuti e servizi online (Geste), Emmanuel Parody. A partire da domani Google testerà la rimozione dei media dai suoi risultati in Europa.
Per un periodo non precisato, ma che dovrebbe estendersi almeno per qualche settimana, l'azienda americana sopprimerà quindi la visualizzazione dei risultati relativi alle pubblicazioni di carattere giornalistico – sarà comunque possibile trovare i media sul web, digitandone l'indirizzo nel browser, ad esempio.
Scomparsa su Ricerca, Google News e Discover
Questo esperimento riguarderà sia i classici risultati di Google (ovvero il motore di ricerca), la sua sezione Notizie, sia Discover, un servizio che dovrebbe mostrare contenuti corrispondenti agli interessi di ciascun utente di Internet. Questi tre canali costituiscono le principali fonti di acquisizione di traffico per i media.
Nel continente, la Francia sarà colpita come molti altri paesi dell'Unione europea: Belgio, Croazia, Danimarca, Spagna, Grecia, Italia, Paesi Bassi e Polonia, riferisce il Corrispondenza della stampa. C'è un assente notevole tra le grandi nazioni: la Germania. Dopo il test, i risultati verranno visualizzati come prima.
È importante notare che questo test prende di mira solo i media europei. La stampa internazionale non è coperta da questo test. Ciò significa che i giornali americani, australiani, neozelandesi e persino giapponesi rimangono accessibili su Discover, Google News e nella ricerca. Idem per la stampa britannica, extra-Ue.
Questo test, che doveva essere svelato più dettagliatamente in un post sul blog (Google lo ha finalmente pubblicato in anticipo), interesserà l'1% degli utenti Internet nei nove paesi europei citati. Saranno selezionati in modo casuale. Ci sarà anche un gruppo di controllo, che comprenderà anche l'1% degli utenti di Internet, e che sarà preservato per confrontare il comportamento tra le due popolazioni.
L’obiettivo sarebbe, riferisce La Correspondence de la Presse, che Google possa “ stimare in modo più attendibile il valore diretto e indiretto dei contenuti delle pubblicazioni di carattere giornalistico […] in modo che tutte le parti, compresi gli editori e le autorità, possano fare riferimento a dati concreti ».
Implicazioni della direttiva sul diritto d'autore
Dal 2019 la direttiva europea sul diritto d’autore prevede sostanzialmente la creazione di un diritto connesso per gli editori di giornali. Si tratta precisamente di destinare una parte dei profitti delle piattaforme online ai media, sulla base del fatto che riutilizzano la loro produzione editoriale – e che in questo modo generano audience.
Con questa direttiva sono state previste eccezioni al principio di tali diritti connessi, al fine di autorizzare la condivisione di collegamenti ipertestuali senza remunerazione, nonché la condivisione di titoli ed estratti molto brevi – questa nozione di brevità costituisce però oggetto di un diverso valutazione tra i giganti della tecnologia (che devono pagare) e gli editori della stampa.
Google è molto preoccupata da questa direttiva. L’azienda si basa quindi sia su questo testo, sia sulla richiesta dei soggetti interessati di ottenere “ dati aggiuntivi riguardanti l'impatto dei contenuti di notizie visualizzati nella Ricerca sull'utilizzo di [leurs] prodotti dagli utenti di Internet ”, per eseguire questo test.
In questo caso non si tratta di una decisione presa unilateralmente dalla società di Mountain View, ma del risultato di un preciso quadro normativo e di una richiesta proveniente dalle autorità amministrative indipendenti e dagli stessi editori di stampa. Google promette che sono previste misure per compensare eventuali riduzioni delle retribuzioni nel periodo.
Per ottenere questi dati, l'azienda ritiene di dover effettuare questo test A/B, che in questo caso consiste nel distribuire due varianti dei suoi servizi a due gruppi di utenti Internet. Un modo per Google di vedere più chiaramente l'impatto degli articoli di stampa sui suoi servizi e, per estensione, il loro valore aggiunto. E, in definitiva, possibili aggiustamenti futuri.
(aggiornato con alcuni chiarimenti e l'aggiunta del link al post del blog di Google)
