(San Francisco) Apple si è scusata giovedì dopo la pubblicità del suo nuovo iPad Pro, che mostra tutti i tipi di oggetti che rappresentano la creatività umana schiacciata e sostituita dal tablet, facendo arrabbiare molti artisti arrabbiati contro l’intelligenza artificiale (AI).
Inserito alle 20:05
“La distruzione dell’esperienza umana grazie alla Silicon Valley”, ha ad esempio reagito l’attore britannico Hugh Grant su X, in risposta al messaggio di presentazione del nuovo iPad Pro da parte di Tim Cook, il capo della Apple.
“La creatività fa parte del nostro DNA in Apple, ed è incredibilmente importante per noi creare prodotti che aiutino i creativi di tutto il mondo a prosperare”, ha affermato Tor Myhren, vicepresidente marketing di Apple, sul sito specializzato Ad Age.
“Il nostro obiettivo è celebrare la miriade di modi in cui le persone si esprimono e danno vita alle proprie idee attraverso iPad. Abbiamo perso il treno con questo video e ci dispiace”, ha aggiunto.
L’azienda ha inoltre deciso di non trasmettere lo spot televisivo, come inizialmente previsto.
Martedì Apple ha parlato molto poco di intelligenza artificiale e non ha menzionato l’intelligenza artificiale generativa, ma questa tecnologia – che consente di produrre ogni tipo di contenuto (testi, immagini, video, musica, ecc.) su una semplice richiesta nel linguaggio attuale – è nella mente di tutti gli artisti.
Attori e sceneggiatori di Hollywood hanno scioperato per diversi mesi, chiedendo in particolare protezione contro l’intelligenza artificiale generativa.
E molti artisti hanno intentato causa contro le principali aziende del settore, come OpenAI (ChatGPT), accusandole di aver rubato le loro opere per addestrare i loro modelli di intelligenza artificiale generativa.
Nello spot di Apple, un metronomo, barattoli di vernice, un pianoforte, un jukebox, un manichino, una scultura, macchine fotografiche, libri e molti altri oggetti vengono lentamente schiacciati da un’enorme pressa idraulica.
Poi si alza per rivelare, al loro posto, un iPad Pro.
Il tutto al suono della nostalgica canzone pop Tutto ciò di cui ho bisogno sei tu di Sonny e Cher.
“Chi ha bisogno della vita umana e di tutto ciò che la rende degna di essere vissuta? Immergiti in questo simulacro digitale e donaci la tua anima. Cordiali saluti, Apple”, ha detto ironicamente Ed Solomon, lo sceneggiatore di Uomini in nerosu X.
