I videografi vorrebbero ricreare la rarità e, a volte, scomparire per un po’ dai social network. Ma la loro comunità, abituata agli incontri che hanno creato, stenta ad accettare questa idea.
“Non preoccuparti ! Va tutto bene, non ascoltate le voci e gli haters.”. Nella discussione sull’account Instagram del popolare YouTuber Inoxtag, la sua guida alpina Mathis Dumas dà la sua notizia. Tuttavia, il creatore di contenuti ha annunciato il 6 aprile che taglierà tutte le sue attività – e quelle dei suoi team – sui social network.
Una decisione quella del giovane di dedicarsi alla sua sfida più grande: scalare l’Everest. Questa assenza doveva alimentare la suspense sulla riuscita o meno di questo progetto che sta preparando da un anno e che dovrebbe dare origine, a settembre, alla trasmissione di un documentario sul suo canale YouTube. Quest’ultimo è seguito da 7 milioni di persone.
Ma è bastato solo qualche giorno perché, di fronte a questa mancanza di notizie, alcuni fan di Inoxtag esprimessero la loro preoccupazione sui social network. Gli utenti malintenzionati di Internet hanno quindi capitalizzato questa frustrazione. I video che affermavano che lo YouTuber era morto hanno inondato le piattaforme. Tuttavia, la sua scalata all’Everest inizierà solo il 5 maggio.
Questa fake news ha spinto il team di Inoxtag a riprendere il controllo della comunicazione dello YouTuber. Oltre alle notizie pubblicate dalla guida alpina, viene nuovamente aggiornato l’account Instagram del giovane. “Giorno 15 in attesa del ritorno di Inox, i giorni passano e la sua assenza si fa sentire sempre di più”, hanno potuto leggere questo fine settimana gli abbonati al suo account Instagram, accompagnati da una foto dello studio parigino di Inoxtag. Uno storytelling che rompe, di fatto, il silenzio a cui il videografo ha voluto sottoporsi in partenza per l’Everest.
Le Figaro
Una comunità onnipresente
I fan esprimono la loro frustrazione anche in modi meno estremi. Su Tiktok, possiamo vedere gli utenti di Internet filmarsi mentre appaiono tristi con, scritto nei commenti, “Io aspetto il ritorno di Inoxtag”. Secondo la società di monitoraggio web Visibrain, la sua comunità continua a utilizzare gli hashtag sul social network “coraggio”, “leggenda” O “ispirazione” per mostrare il loro sostegno al loro YouTuber preferito.
Un fenomeno che non sorprende affatto Éric Batteux, produttore di podcast della società Webedia. Quest’ultimo ha diretto la serie di docufiction per la radio pubblica belga RTBF Disconnesso, che affronta varie tematiche legate alla professione di creatore di contenuti. Lì si parla ampiamente del rapporto con i fan di questi giovani videografi.
“Il legame tra gli YouTuber e quella che chiamano la loro “comunità” è molto speciale. Nel complesso, si sentono in debito con i loro abbonati e per fare bene creano un incontro regolare con loro”dettagli Éric Batteux. “I loro iscritti hanno la sensazione di conoscerli, di essere cresciuti con i loro contenuti e spesso appartengono alla stessa generazione. In realtà non ci sono confini reali tra loro e la comunità può essere esigente”.
Questo rapporto si estende anche ai social network personali dello YouTuber. “A differenza di un cantante o di un attore la cui distribuzione dei contenuti non dipende principalmente dal suo pubblico, per gli YouTuber è la community il primo tramite per i loro video. Da qui questa comunicazione costante sul loro Instagram o TikTok”insiste Bastien Louessard, docente di scienze dell’informazione e della comunicazione all’Università della Sorbona Parigi Nord. “È qualcosa di intrinsecamente legato a questa industria culturale”.
Un’assenza impossibile
E il suo caso è tutt’altro che isolato. Negli ultimi due mesi, molti internauti hanno deplorato anche la rottura, a partire dal 22 gennaio, di Squeezie. Lo YouTuber più seguito in Francia desidera tuttavia ricreare la rarità e rallentare il ritmo di produzione dei suoi formati lunghi.
“Oltre a gestire i propri iscritti, gli YouTuber sono incoraggiati dagli inserzionisti a creare contenuti che assomiglino sempre più alla televisione, perché è più rassicurante per loro avere un’idea di ciò su cui stanno postandocontinua Bastien Louessard. “Ma per i creatori, diventa meno facile produrre un video a settimana per soddisfare la propria comunità.”
Quindi, per non scomparire del tutto, Squeezie fa in modo di restare presente anche su altre piattaforme. I suoi abbonati più affezionati lo trovano ogni mercoledì sera, in diretta, sul suo canale Twitch. Il videografo gioca a diversi giochi e si prende il tempo per chiacchierare con i suoi fan. Anche il suo canale YouTube secondario, dove vengono ritrasmesse le dirette in questione, viene caricato due o tre volte alla settimana.
“Fai sapere al tuo pubblico la data del tuo ritorno”
Produrre quanti più contenuti possibile rimane un elemento essenziale per sperare di sfondare sulla piattaforma. Lo YouTuber di fitness Tibo Inshape, ad esempio, è diventato il secondo creatore di contenuti più popolare su YouTube in Francia a gennaio, con 17,5 milioni di abbonati. Il tutto puntando essenzialmente sulla pubblicazione quotidiana di Shorts, il formato di brevi video lanciato da YouTube poco più di un anno fa per fare concorrenza a TikTok.
Tuttavia, l’azienda intende preservare la salute mentale delle sue star. Ha lanciato una “Centro di prevenzione per creatori”, che fornisce consigli su come uno YouTuber può annunciare al meglio la propria pausa ai propri iscritti. Tra le raccomandazioni, quella di mirare al periodo “rallentamento delle visualizzazioni e degli introiti pubblicitari” per programmare detta pausa. Soprattutto, YouTube ti incoraggia a fornire una data di ritorno per rassicurare gli abbonati. Perché qualunque cosa accada, “saranno felici di vederti tornare”conclude la piattaforma.
