Alla luce di questi elementi, il confine tra idratazione e antietà è sempre più sottile. Il segmento antietà è testa a testa con il segmento idratazione in termini di fatturato. L’anti-età ha generato oltre 192 milioni di euro (contro i 204 milioni di euro dell’idratazione), in crescita del 7%. Una dinamica che attira anche marchi selettivi come Clarins o il gruppo Estée Lauder che sembrano rafforzare le loro posizioni nelle farmacie. “La farmacia offre un posizionamento tanto scientifico quanto premium, ricorda Pierre Juhen, presidente di Finoli (proprietario di Patyka). L’anti-età è una categoria sanitaria leader che sta guadagnando quote di mercato, con un approccio scientifico ben consigliato da un professionista. » Ciò che colpisce: la rapida efficacia e soprattutto la concentrazione dei principi attivi. “La tendenza è verso una routine sempre più elaborata con siero, cura e protezione solare”, espiega Angélique Mahot, direttore generalee Caudalie Francia. E Charlotte Cabel, ha aggiunto il responsabile marketing Francia, Belgio e Svizzera del laboratorio SVR : “I consumatori sono sempre più consapevoli e informati sull’argomento. Principi attivi chiave come la vitamina C, il retinolo, il collagene e l’acido ialuronico sono noti a tutti e molto ricercati. » Ciò è dimostrato dal successo dell’ultima nata di Caudalie, la gamma Resveratrol-Lift, che colloca quattro delle sue referenze nella top 10 delle innovazioni Gers. Il brand annuncia inoltre, per il 2025, un’importante novità nel segmento anti-età. La corsa agli asset e alle tecnologie di punta è frenetica. Quest’anno Eucerin e Filorga hanno lanciato due scoperte significative: la prima si basa sulla ricerca epigenetica condotta da Beiersdorf e la seconda si ispira alla medicina estetica con una formula che sarebbe efficace quanto un protocollo di iniezione rivitalizzante. Elie Saad, direttore vendite di Eau Thermale Jonzac, ha un avvertimento: “Gli ultimi tre anni sono stati segnati da un cambiamento nelle promesse. » I lanci si concentrano meno sul prisma della correzione che su quello della prevenzione, o addirittura sull’invecchiamento migliore. Tuttavia, la categoria è estremamente sofisticata, prendendo in prestito i codici della profumeria. Lo dimostra il successo dei sieri (+20% in volume) o delle creme da notte, come il prodotto di punta Dermabsolu di Avène, la linea per pelli mature che si rinnova. In questa categoria strategica e competitiva, i laboratori non lesinano sui mezzi per supportare il personale delle farmacie. “Implementiamo forze trainanti come sfide e attività, perché data la concorrenza, avere i prodotti giusti non è sufficiente”sottolinea Pierre Juhen.
Sulla strada per invecchiare meglio
Al di là delle categorie di prodotti, sempre più attori della dermocosmesi si impegnano a prendersi cura dei cambiamenti ormonali delle donne e che vengono presi in considerazione soprattutto nella lotta contro l’invecchiamento cutaneo. È il caso di Vichy che ha lanciato, lo scorso maggio, la sua piattaforma www.hormonall.com. Con l’aiuto di esperti del Benessere della Donna, specialisti della salute, ginecologi e ricercatori, i Laboratoires Vichy hanno co-creato quattro moduli di formazione sulle fasi chiave della vita di una donna: pubertà, ciclo mestruale, postpartum e menopausa. Ogni modulo, della durata di circa 15 minuti, offre molte informazioni sanitarie.
L’assistenza specifica guida la crescita
Il mercato della cura del viso ovviamente non riguarda solo l’idratazione e l’anti-età. Quest’anno in forte crescita anche i prodotti antiacne, antiarrossamenti e specifici per il contorno occhi rispettivamente +18,7%, +12,6% e +9,7% a valore. I prodotti antimacchia stanno andando bene con un +20,3%, spinti da un’innovazione sostenuta nel 2023. “Sono le cure specifiche a trainare la crescita del mercato e in particolare l’antimacchia che nella primavera del 2024 è stato potentissimo con una battaglia di campagne pubblicitarie sul tema”afferma Charlotte Cabel per SVR. Caudalie ha fatto notizia grazie alla collaborazione con l’influencer Léna Situations per Vinoperfect. O anche Mela B3 di La Roche-Posay, esposta ovunque la primavera scorsa.
