Operatori sanitari, associazioni ed ex malati di cancro al seno denunciano una campagna di sensibilizzazione utilizzata sempre più a fini commerciali da parte delle grandi aziende e un marketing lezioso intorno alla malattia.
Azienda
Dalla vita quotidiana alle grandi questioni, scopri i temi che compongono la società locale, come la giustizia, l’istruzione, la salute e la famiglia.
France Télévisions utilizza il tuo indirizzo email per inviarti la newsletter “Società”. Potrai cancellarti in ogni momento tramite il link in fondo a questa newsletter. La nostra politica sulla privacy
“Era così gocciolanteGiovedì 10 ottobre 2024, Chloé, regista 47enne di Marsiglia, ricorda di essere entrata in una mensa aziendale durante le riprese. Che brutta sorpresa fu quando il direttore nota che il locale è stato interamente decorato in rosa”con fragole tagada, un cesto pieno di dolci e la scritta “decorazione rosa di ottobre”.“, dice.
Profondamente a disagio con questo ambiente, Chloé ricorda la sua impressione “per partecipare a un matrimonio in una sala delle feste” nel bel mezzo di una campagna di sensibilizzazione contro il cancro al seno. Nonostante tutto, il regista si chiede: questa vendita sarà destinata a un’organizzazione che lotta contro il cancro? Negativo, secondo la commessa presente sul posto.
Lei, affetta da cancro al seno, ha provato una forma di rabbia fin dalla sua visita alla mensa: “TTutti quelli che intonacano sfondi rosa, si vantano di mettere la glassa rosa sui pasticcini gocciolanti e gonfiano palloncini come se festeggiassero un compleanno. Senza segnali di consapevolezza e senza donare nulla dei loro profitti. Il cancro non è una festa, il cancro non è roseo, e non è certo oggetto di appariscente e disgustosa riappropriazione marketing“, ha scritto su Facebook.
Marketing rosa pastello in stile Disney, ingiunzione di genere e soprattutto commercialismo… le critiche emergono, a fatica, su Pink October, in un contesto in cui la campagna è sovrarappresentata e valorizzata dalle autorità pubbliche. Nel 2019, in una carta bianca pubblicata sul suo sito, la pianificazione familiare ha denunciato anche una forma di glamourizzazione della malattia e di capitalizzazione della consapevolezza da parte di grandi gruppi: “Il seno simboleggia la donna, l’amore, la maternità, la sessualità… Polmoni, intestino, prostata non invitano alla stessa immaginazione! Non c’è da stupirsi che il marketing sociale abbia scelto il cancro al seno rispetto a qualsiasi altro cancro. Meglio così per finanziare la ricerca e le associazioni che lottano contro il cancro al seno ma… Da sempre, negli USA, Pink October collabora con grandi aziende cosmetiche e laboratori farmaceutici per portare avanti la sua azione“.
Questo commercialismo fa anche Caroline Bellegarde, cofondatrice della “Gang of Shaved Heads”, un’associazione marsigliese che riunisce giovani donne colpite dalla malattia. Denuncia anche le pratiche abusive di alcune aziende che si appropriano del cancro al seno a fini finanziari: “Pink October è diventato un punto di forza. Recentemente, in un negozio, ho visto delle cassiere con una maglietta rosa e con al fianco un piccolo salvadanaio per un’associazione. Quando ho chiesto loro se sapevano cos’è Pink October, non ne avevano idea”.
Quando lei stessa lottava contro la malattia, Caroline ricorda anche una forma di sfruttamento delle esperienze dei pazienti da parte di grandi gruppi senza alcuna remunerazione finanziaria dietro: “Mi è stato chiesto di viaggiare per uno spot pubblicitario nazionale senza nemmeno pagare il biglietto del treno!“. Su Instagram, riassume così questo marketing ritenuto scandaloso: “Alcuni vogliono che consumiamo mentre altri consumano“.
Questa appropriazione da parte delle imprese mette in discussione Anche Cécile Bour, radiologa e membro dell’associazione “Il cancro è aumentato“chi fa campagna di informazione”Giusto“e”obiettivo“sullo screening mammografico.”Un grande gruppo come Cora propone articoli e una parte del ricavato va ad associazioni o fondazioni, ma per quale ricerca esattamente? Perché le donne sono spinte a correre e vendere senza sapere esattamente a cosa serviranno questi soldi? Se questa causa è così importante, perché gli viene dato solo 0,50 centesimi di vendita?“, si arrabbia.
Questa mercatizzazione e ingiunzione costituiscono violenza per le donne colpite dalla malattia. Possono in particolare partecipare alla negazione delle esperienze traumatiche dietro questi viaggi: “Questo può essere visto come un senso di colpa per normalizzare e vivere bene questi lunghi viaggi, questa irruzione traumatica nella loro vita derivante dalla rimozione della repressione della loro mortalità, l’ignoranza aggressiva dell’impatto sociale sulla vita del cancro quando sappiamo che più una donna su quattro vive sola con il cancro o viene abbandonata durante la malattia“‘, spiega Marie Ghigo, psicologa. Quindi, è possibile fare di meglio? Chloé chiede una consapevolezza più sobria e rivolta soprattutto alle donne sotto i 50 anni.piuttosto che spendere energie in decorazioni“. Da parte sua, il dottor Bour raccomanda un’azione più diretta con i pazienti senza intermediario finanziario: “Se conosci qualcuno che ne è affetto, offrigli di fare shopping o di portarlo al cinema“. Si batte anche per un’informazione informata sul cancro, in particolare sulla questione dello screening, che presenta sia vantaggi che limiti: “È necessario che alle donne venga distribuita un’informazione giusta e giusta“, dichiara il radiologo. Leale, giusto, informato…ma soprattutto non roseo.
