- TikTok Shop è ora un rivenditore online più popolare di Shein e Sephora tra gli americani.
- TikTok Shop è stato lanciato per la prima volta nel settembre 2023.
- Un nuovo rapporto sulle tendenze dei consumatori ha rilevato che il 45% degli americani intervistati ha acquistato qualcosa su TikTok.
TikTok Shop ha superato i giganti della vendita al dettaglio Shein e Sephora nella battaglia online per gli acquirenti statunitensi.
Un rapporto sulle tendenze dei consumatori del 2025 di Coefficient Capital e Dan Frommer di The New Consumer ha analizzato come le abitudini di spesa degli americani potrebbero influenzare alcuni marchi. La ricerca ha incluso 11 sondaggi su oltre 3.000 consumatori statunitensi. La società ha condotto il suo sondaggio più recente questo mese.
TikTok Shop è stato lanciato nel settembre 2023, rendendolo un rivenditore online relativamente nuovo rispetto ai suoi colleghi. Tuttavia, il rapporto sulle tendenze dei consumatori afferma che l’80% degli americani intervistati che utilizzano TikTok almeno una volta al mese sono a conoscenza di TikTok Shop, segnalando la crescente portata del rivenditore.
Questa portata ha aiutato TikTok a superare rivenditori come Sephora, Shein e Qurate tra i consumatori statunitensi spesa per il terzo trimestre finanziario, secondo il rapporto sulle tendenze.
Sephora e Shein sono due rivenditori online popolari negli Stati Uniti, soprattutto tra le generazioni più giovani come Gen Alpha. Qurate Retail Group possiede e gestisce sei marchi di vendita al dettaglio, tra cui QVC. L’azienda vende articoli online attraverso i suoi marchi.
Sephora ha aiutato la sua società madre, LVMH, a raggiungere vendite record nel 2023, raggiungendo 10 miliardi di dollari di entrate in tutto il Nord America. Shein ha realizzato profitti per 2 miliardi di dollari quell’anno. Sebbene il rapporto sugli utili del terzo trimestre di Qurate affermi che i ricavi sono diminuiti del 5%, ha generato 152 milioni di dollari di utile operativo.
Un rapporto del Financial Times di marzo citava tre fonti che affermavano che TikTok aveva raggiunto i 16 miliardi di dollari di vendite negli Stati Uniti. Non è chiaro quanto abbia guadagnato TikTok Shop dal suo lancio nel 2023, ma la società ha affermato nel suo rapporto economico del 2024 che l’app ha generato entrate per 15 miliardi di dollari per le piccole imprese negli Stati Uniti.
Il rapporto sulle tendenze dei consumatori afferma che il 45% degli americani intervistati ha acquistato “moda, abbigliamento e accessori” da TikTok Shop. Gli articoli di bellezza e cura personale sono arrivati secondi con il 44%. Gli utenti TikTok intervistati hanno anche indicato di aver acquistato dispositivi elettronici, articoli per la casa, cibo, giocattoli, libri e altro dal negozio online.
TikTok ha guidato la crescita delle app per lo shopping sui social media negli Stati Uniti negli ultimi anni. La società madre cinese di TikTok, ByteDance, probabilmente vuole replicare il successo della sua app gemella in Cina, Douyin, che genera centinaia di miliardi di vendite ogni anno, spesso attraverso live streaming di influencer.
Nonostante la sua crescente popolarità sia tra i creatori di contenuti che tra gli acquirenti, TikTok dovrà affrontare un potenziale divieto federale negli Stati Uniti il mese prossimo.
Ad aprile, il Congresso ha approvato la legge sulla protezione degli americani dalle applicazioni controllate dagli avversari stranieri. La legge dà a ByteDance tempo fino al 19 gennaio per disinvestire da TikTok o affrontare un divieto negli Stati Uniti. Il 6 dicembre, una corte d’appello federale ha confermato il divieto come costituzionale.
I legislatori temono che il governo cinese possa costringere i proprietari cinesi dell’app a manipolare i contenuti a fini di propaganda o a sfruttare i dati personali di milioni di americani.
In vista del potenziale divieto, TikTok ha lanciato questa settimana una promozione “offerta a tempo limitato”, consentendo agli utenti di guadagnare $ 50 in crediti TikTok Shop per reclutare un nuovo utente. Gli utenti possono guadagnare fino a $ 350 in crediti negozio in totale.
I rappresentanti di TikTok, Shein, Sephora e Qurate non hanno risposto a una richiesta di commento di Business Insider.
