Sui social network, i videografi condividono pubblicazioni che fanno infuriare gli utenti di Internet con l'unico scopo di generare visualizzazioni e quindi massimizzare i propri guadagni. Alcuni hanno generato 150.000 dollari in un anno con questa tecnica.
Trovare idee per ricette originali, proporre outfit alla moda o realizzare coreografie virali: davvero poco per Winta Zesu, influencer di Tiktok. Per fare carriera nell'applicazione per brevi video, il creatore di contenuti si affida a una strategia completamente diversa. Preferisce pubblicare video che facciano infuriare gli utenti di Internet… e generino milioni di visualizzazioni.
Sul suo account Tiktok, seguito da 875 milioni di iscritti, interpreta il ruolo di una modella newyorkese che si ritiene “troppo carina”. “Essere la celebrità più carina significa che le telecamere sono sempre puntate su di te”, spiega in un video. «Non posso credere che abbiano interrotto lo spettacolo solo per cantare per me perché ero la più bella», si vanta in un altro post, dove insinua che il bar dove trasmette una canzone si intitola Fascino in onore della sua bellezza.
Cibo assurdo, recensioni di celebrità e politica
Un atteggiamento considerato da alcuni troppo vanaglorioso ed egocentrico e che infastidisce gli internauti. Nei commenti molti hanno espresso la loro irritazione. “Smettila di mentire, non sei la più bella”, ha scritto un utente. “Nessuno ti guarda quindi calmati”, aggiunge un altro.
“Provo molto odio”, ammette Winta Zesu, intervistata dalla BBC. “Ricevo molti commenti sgradevoli, la gente dice 'non sei la ragazza più carina' o 'per favore calmati, sei troppo sicura di te'.” Spettatori che ovviamente non hanno capito che questi video sono solo una storia inventata da Winta.
Ma sono stati proprio questi commenti a rendere famoso il videografo. “Ognuno dei miei video è stato visto da milioni di persone a causa di commenti odiosi”, osserva. Alcuni dei suoi contenuti hanno infatti superato il milione di visualizzazioni, ed alcuni hanno raggiunto i 30 milioni di visualizzazioni. Che ha permesso all’influencer di guadagnare ben 150.000 dollari (143.000 euro) su Tiktok nel 2023.
E Winta Zesu non è un'eccezione. Come riportano i media inglesi, sui social network sempre più creatori di contenuti puntano sul “rage baiting”, contenuti che fanno infuriare gli internauti.
Il contenuto di “Rage bait” è disponibile in diverse forme. Se alcuni videografi, come Winta Zesu, adottano un atteggiamento detestabile, altri preferiscono cucinare piatti assurdi, criticare una star molto alla moda… e persino personaggi politici.
Crea coinvolgimento
Ma l'obiettivo è sempre lo stesso: generare traffico e soprattutto like, condivisioni e commenti. Perché maggiore è il coinvolgimento che un creatore di contenuti crea sulle proprie reti, più aumenta il suo reddito.
“Se vediamo un gatto, diciamo, 'oh, che carino', e continuiamo a scorrere. Ma se vediamo qualcuno che fa qualcosa di osceno, possiamo scrivere nei commenti, 'è terribile', e questo tipo di commenti sono considerati un coinvolgimento di qualità superiore dall’algoritmo”, ha detto alla BBC il podcaster di marketing Andréa Jones.
Se queste pubblicazioni avranno successo, preoccupano gli esperti. Infatti, Marianna Spring, specialista di social media per la BBC, ha rivelato in un'indagine che alcuni utenti di X guadagnavano “migliaia di dollari” condividendo contenuti che avrebbero potuto far arrabbiare gli utenti come notizie false, immagini generate dall'intelligenza artificiale o teorie del complotto completamente infondate.
Con il rischio, quindi, di alienare gli internauti dalle piattaforme. “Può essere estenuante provare emozioni così intense tutto il tempo”, afferma Ariel Hazel, assistente professore di comunicazione e media presso l'Università del Michigan. “Ciò distrae dalle notizie e assistiamo a un aumento dell’evitamento attivo delle notizie in tutto il mondo”.
