Oggi il giornale eco si interessa a Taylor Swift, la regina del pop americano, nominata “personalità dell’anno 2023” dal Times. A 34 anni, la giovane donna ha vinto il trofeo per il miglior album ai Grammy Awards per la quarta volta quest’anno, e ha superato le vendite globali lo scorso anno per la quarta volta. Al punto che lo scorso novembre il presidente della Fed di New York John Williams parlò di “effetto Taylor Swif” riferendosi all’impatto del suo ultimo “The Era Tour” sull’economia americana.
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Questo tour mondiale, chiamato The Era Tour, è iniziato più di un anno fa. Le entrate derivanti da questo tour sono già state stimate in 1 miliardo di dollari, un record. Fino ad ora è stato Elton John a trattenerlo per un tour d’addio durato dal 2018 al 2023, e per il quale gli aveva dato 328 concerti! Taylor Swift fa meglio in un anno e solo una sessantina di concerti.
Viaggio, acquisto dei biglietti, alloggio, spese aggiuntive, come l’acquisto di una scatola di 12 ciambelle con l’immagine della stella per la modica cifra di 63 dollari… gli swifties, come li chiamiamo fan della stella, sono molto spendaccioni, lo dice uno studio citato dal quotidiano Le Monde. Spendono in media 1200 euro quando assistono ad un concerto di Taylor Swift…
Tanto che in totale i benefici economici di questo tour per gli Stati Uniti sono stimati in 5 miliardi di dollari. Questo è il dato che leggiamo ovunque, anche se è difficile da verificare. Anche se questo fosse il giusto ordine di grandezza, per Sylvain Bersinger non esiste alcun effetto SWIFT a livello macroeconomico. Questo economista gli ha dedicato una nota per la ditta Asteres dal titolo: impatto economico di Taylor Swift e Beyonce, non lasciamoci trasportare!
L’effetto Swift è soprattutto come l’effetto Olimpiadi, fa aumentare i prezzi degli alloggi moltiplicandoli per 5 o 10. È tanto più forte quanto più la città è piccola, una società specializzata in dati alberghieri ha dedicato uno studio, è a Stoccolma, Liverpool, Cardiff, ma anche Varsavia che i prezzi sono aumentati di più durante i suoi concerti, meno a Parigi, dove si recherà tra una settimana.
Altri effetti Swift
Possiamo ancora parlare dell’effetto Swift per l’industria musicale citando innanzitutto la situazione di stallo che ha condotto contro Spotify tra il 2014 e il 2017 perché riteneva che la società non pagasse i musicisti e i parolieri secondo il loro vero valore. È tornata solo in cambio di un migliore accesso ai suoi album per gli abbonati paganti. Nel 2015 ci fu anche uno stallo con Apple, perché la società prevedeva di non pagare alcuna commissione agli artisti per i primi tre mesi gratuiti offerti agli utenti dei suoi servizi. Apple ha dovuto cedere e tutti gli artisti ne hanno beneficiato.
Recentemente ha ottenuto il permesso dalla sua ex casa discografica di ri-registrare i suoi primi 6 album, di cui non possedeva i diritti. La Universal, dove ora rappresenta il 3% dei ricavi globali, è riuscita a imporre di mantenere la proprietà delle sue registrazioni.
È la stampa musicale che ora parla di un effetto Swift sulle major, preoccupata di vedere altri artisti seguire le sue orme. Nessuno di loro, però, avrà il suo potere negoziale, perché Taylor Swift ha quasi tutti i record in termini di ricavi dei tour, numero di ascoltatori online e vendite di album. Recentemente è diventata la prima miliardaria grazie ai proventi della musica. E presto si parlerà senza dubbio dell’effetto politico che potrà avere sulle elezioni americane, e sarà l’ennesimo effetto Swift. Nel 2018 ha rivelato le sue posizioni democratiche e ha esortato gli americani a votare. Nei due giorni successivi, 100.000 americani si erano registrati per votare, il 70% dei quali aveva meno di 25 anni, secondo il sito web Vote.Org.
