Eletti ambientalisti parigini hanno presentato un ricorso volontario per chiedere la revoca dell'autorizzazione concessa al gruppo LVMH di rivestire la facciata di uno dei suoi edifici sugli Champs-Élysées con un gigantesco tronco di metallo. Affermano che si tratta di pubblicità mascherata.
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Primo passo prima del rinvio al tribunale amministrativo, questo ricorso gratuito è rivolto al sindaco (PS) Anne Hidalgo da ambientalisti eletti, così come dalle associazioni SOS Parigi e Resistenza all'aggressione pubblicitaria (RAP).
Classificato monumento storico, il grande edificio situato al 103-111 avenue des Champs-Élysées ospiterà un nuovo flagship store di 6.000 m² del gruppo di lusso LVMH, oltre a un hotel, una spa, un ristorante e gallerie d'arte.
Secondo i ricorrenti, una richiesta “segno temporaneo” è stata depositata il 1° giugno 2023, ma secondo il Comune l'autorizzazione decorre “fino al 2027”o quattro anni.
Installato nell'autunno del 2023 parallelamente alla facciata dell'edificio e illuminato di notte, il luccicante baule in acciaio e legno, simbolo della storia del famoso produttore di pelletteria Louis Vuitton, si affaccia sul flagship store del gruppo di lusso e invade anche le due strade adiacenti.
Gli architetti degli edifici francesi hanno dato il loro assenso alla sua realizzazione, mentre il proprietario dovrà pagare una tassa di 1,7 milioni di euro, ha spiegato la città all'AFP, precisando che si tratta “telone” non lo era “non considerata pubblicità” poiché l'edificio appartiene a LVMH.
Le ricorrenti ritengono, al contrario, che l'impianto “sovverte le regole pubblicitarie locali e nazionali” e che il periodo di autorizzazione è “eccessivo e illegale”.
“Non è la prima volta che questa società beneficia di un trattamento un po' troppo favorevole da parte della città di Parigi. LVMH non è né al di sotto né al di sopra della legge e deve rispettare rigorosamente le normative locali in materia di pubblicità”ha dichiarato in un comunicato stampa l'ambientalista eletto Émile Meunier.
“Parigi non è in vendita!”ha giudicato Christine Nédélec, presidente dell'associazione per la difesa del patrimonio SOS Paris.
Quando sono stati contattati, il gruppo LVMH e la Città di Parigi non sono stati immediatamente raggiungibili.
