La campagna “Meet Marina Prieto”, realizzata nella metropolitana di Madrid da JCDecaux, ha vinto il primo premio B2B al Cannes Lions, il festival internazionale della creatività che premia le campagne pubblicitarie più innovative e sorprendenti dell’anno. Un’operazione che si è affidata a una donna centenaria per dimostrare che i display pubblicitari non sono diventati “vissuti”.
26/06/2024
Hai conosciuto Marina Prieto? Questo centenario è diventato noto in tutta Europa grazie a un’attiva campagna di affissione nella metropolitana di Madrid nel 2023. Premiata ora con il Gran Premio B2B dei Cannes Lions, questa campagna, orchestrata dall’agenzia David per conto di JCDecaux, raccoglie la sfida di viralizzare un creatore di contenuti senza un pubblico. Il messaggio è: se è possibile raggiungere questo obiettivo attraverso la visualizzazione, possono farlo anche i marchi. Affare.
Alcune pubblicazioni Instagram di Marina Prieto sono state quindi esposte sui muri della metropolitana di Madrid senza alcuna altra forma di branding, suscitando la curiosità di tutti i viaggiatori. Chi poteva essere questa vecchia signora e perché godeva di una così grande visibilità? L’opinione pubblica ha portato le indagini al punto da portare il caso in altri 14 paesi. La campagna è culminata negli Effie Awards in cui JCDecaux ha approfittato della convergenza di CMO di tutto il mondo, suo target, per rivelare il pot aux roses della sua campagna.
L’account Instagram di Marina Prieto ha visto un aumento del numero di iscritti del 39,285% (da meno di 30 a più di 10.000) e un tasso di engagement del +13,405%; dimostrando – se necessario – l’impatto di una campagna di affissioni creativa e ben realizzata.
In un contesto in cui JCDecaux ha registrato un calo del 7% negli investimenti display, l’impatto B2B della campagna “Meet Marina Prieto” ha innescato una ripresa dell’attività. Dal 2023, il gruppo ha annunciato di aver firmato 185 nuovi marchi per un raddoppio degli investimenti in questo media.
(Fonte : Notizie CB)
