All'inizio di novembre 2024, i grandi magazzini parigini – BHV Marais, Les Galeries Lafayette, Au Printemps, Au Bon Marché, La Samaritaine – comunicano sulle loro vetrine di Natale. Il BHV Marais è il primo a pareggiare, e questo per la prima volta dopo l'acquisizione da parte della SGM. Lo spettacolo di strada ha riunito l'influencer Lena Mahfouf, la modella Adriana Karembeu e un cantante quasi a sorpresa, Marc Lavoine.
Mercoledì 6 novembre 2024, il BHV Marais dà il via alle festività natalizie. Una prima volta da quando il grande magazzino è stato acquistato, nel 2023, dalla SGM (Société des Grands Magasins). “Questo è il primo anno che inauguriamo le vetrine BHV”, ha detto a FashionUnited Frédéric Merlin, presidente di SGM. Il BHV è il grande magazzino dei parigini e noi volevamo offrire loro una grande festa e credo che la nostra scommessa ci sia riuscita”.
Tutto inizia con uno spettacolo di tecnici su fune che scendono dall'edificio BHV Marais, all'angolo tra rue de Rivoli e rue du Temple, per trasformarsi in immensi elfi luminosi, che volteggiano nell'aria. Al pari (è giusto dirlo) con altri quattro giganteschi elfi snodabili che si aggirano per rue de Rivoli sotto gli occhi stupiti di passanti, ospiti e, ovviamente, del sindaco di Parigi.
Lena Mahfouf, presentatrice dello spettacolo offerto dal BHV Marais: ““Io sono la daronne di Parigi”
Allo stesso tempo, vengono installati un pianoforte, una batteria e dei microfoni per far posto al concerto a sorpresa di… Marc Lavoine che ha occhi (revolver) solo per Adriana Karembeu. Alla domanda se questa inaugurazione sia la prima volta per lei, Lena Mahfouf, tutta vestita di rosso come Mamma Natale, ha risposto a FashionUnited: “non è la prima volta, perché, come mamma di Parigi, è mio compito illuminare tutto ciò che può illuminare. Appena vedo una presa con una ghirlanda, devo essere lì. Sono la signora di Parigi.
Galeries Lafayette propone un Natale riciclato con Kevin Germanier
Dopo Charles de Vilmorin nel 2023, è la volta del giovane designer svizzero Kevin Germanier a collaborare con Les Galeries Lafayette per il suo 130esimo Natale. Il team di identità visiva, guidato da Benoît Laumaillé, direttore creativo, ha scavato negli archivi del marchio per mostrare i luoghi iconici del grande magazzino.
Kevin Germanier ha disegnato i costumi e i personaggi per le vetrine, oltre ad un abito monumentale: “la Stella della Moda”. Realizzato con paillettes argentate e stelle dalle tonalità olografiche, questo costume futuristico è interamente ricamato a mano e riciclato. Questa creazione architettonica viene utilizzata per la campagna di affissione nazionale.
Programmabile al cento per cento, il grande albero dispone di 20.000 punti luce, che si animano per creare uno spettacolo di suoni e luci. Nella parte superiore, un dettaglio di fuochi d'artificio in fibra ottica prende diretta ispirazione dai vivaci abiti del designer.
Aragoste, polpi e conigli verdi per Bon Marché Rive Gauche
Le vetrine di Bon Marché (rue de Sèvres, Parigi 6ᵉ) accolgono strani personaggi: aragoste e polpi compiono prodezze acquatiche e una tribù di conigli verdi si nasconde tra le facciate in stile Haussmann. Inaugurazione prevista venerdì 8 novembre, alle 17.00.
Juliette Binoche svela le vetrine natalizie di Printemps Haussmann
Giovedì 7 novembre, l'attrice francese, accompagnata da Jean-Marc Bellaiche, presidente del gruppo Printemps, inaugura il “Printemps Express, imbarchiamoci per Natale” dei grandi magazzini.
Per il cinquantesimo anniversario delle sue vetrine animate, Printemps Haussmann invita i passanti a bordo di un treno. Ogni carrozza è una sosta: una stazione luminosa e colorata, una stanza in cui un passeggero si fa i capelli, un ristorante in cui i viaggiatori si godono un pasto festivo e, naturalmente, montagne di regali e un albero gigante.
Ogni vetrina (sono undici in totale) è uno spazio espressivo per i brand invitati ad apparire (Dyson Supersonic, Ferrero Rocher, ecc.). Queste animazioni includono 40.000 elementi decorativi tra cui 132 personaggi animati. Il montaggio delle finestre ha coinvolto 150 persone per quasi tre settimane.
Per le celebrazioni di fine anno, la Samaritaine si trasforma in un giardino d'inverno
La Samaritaine, in collaborazione con Thoiry Lumières Sauvages (magico viaggio di sculture di luce nel parco), propone un viaggio botanico immaginario: fantastiche lumache, farfalle colorate, funghi giganti e tante altre creature illuminate e affascinanti invitano a un'esplorazione tra figurazione e immaginazione.
Flora e fauna invadono il grande magazzino, un bestiario occupa l'emblematica facciata, la boutique Loulou assume l'aria di un gabinetto di curiosità.
Sul lato di Rivoli le finestre si trasformano in serre dove sbocciano fiori straordinari. Per il grande magazzino, di proprietà del gruppo LVMH, è l'occasione per mettere in mostra la creatività e il know-how artigianale di sei artisti. Inaugurazione ufficiale mercoledì 13 novembre.
