INfluencia: il tono umoristico scelto per comunicare una cifra imposta sul gas verde?
Girolamo Chambin : collaboriamo con Rosa Paris su queste questioni del gas verde da 7 anni, la prima fase è consistita nel far conoscere la produzione di questo gas verde tra gli agricoltori. Abbiamo sempre scelto la strada di un tono molto anticonformista per rivolgerci ora al grande pubblico.
In un’epoca in cui i fornitori di energia comunicano sempre e molto, ci siamo detti che dovevamo riuscire ad attirare l’attenzione. L’umorismo è ciò che funziona meglio per parlare di cose serie senza prendersi sul serio. Lo scenario proposto da Rosa Paris, la partecipazione di Jamel Debbouze ci ha convinto, la magia che abbiamo vissuto, è avvenuta durante le riprese…
Delfina Drutel : in tutti questi anni abbiamo imparato con il nostro cliente tutte le potenzialità che il gas verde rappresenta per il futuro della transizione energetica… C’è poco spazio per parlare di gas verde anche se è un’energia assolutamente straordinaria quella fatta dai rifiuti agricoli e organici. Ha 1000 virtù oltre ad essere un’energia verde rinnovabile locale, perché crea posti di lavoro, integra il reddito degli agricoltori e rifornisce anche le comunità. Ma la scelta è stata fatta per l’elettrico… Quindi dobbiamo lottare, imporci.
IN. : e poi il gas è associato a brutti ricordi…
D.DRr. : è vero, il gas naturale è ancora molto associato all’importazione del gas dalla Russia, agli incidenti domestici, alla cucina a gas dei nonni, alla fine dell’esplosione… Questo discorso è tanto più importante perché riguarda i paesi emergenti .
IN. : è un film spettacolare, molto divertente e allo stesso tempo educativo, perché questa scelta?
D.Dr.: il cuore del brief era vincere la battaglia per l’attenzione. Quindi fin dall’inizio abbiamo pensato in termini di pubblicità con un forte ambasciatore. Tuttavia, si scopre che oggi quelli che ispirano maggiormente i francesi sono i comici. Il che è abbastanza logico data l’ansia palpabile. Jamel Debbouze è un grandissimo professionista, molto esigente, che partecipa, ha scoperto cos’era il gas verde prima di dire sì. Gran lavoratore, trascorreva tre ore dopo la giornata con Gilles (Fichteberg) per migliorare le battute, trovare le battute migliori… Quindi per noi era fondamentale interpretare il blockbuster, con un grande comico e un grande regista Traktor.
IN. : chi oltre a Jamel…
D.Dr. : il suo stile è unico, è unanime tra tutte le generazioni, è un uomo molto umano, si è rivelato molto interessato e disponibile a offrire battute finali, a dare suggerimenti di gioco. Penso che sentiamo questo allineamento, questo stato di grazia che era al centro delle riprese…
IN. : quindi lo paracaduti…
D.Dr. : sì, l’idea è quella di dire ai francesi “fare il grande passo”, come fa Jamel. C’è un’emergenza climatica, il gas verde è un’opzione molto interessante, peraltro suo regista nel film “Fallo per la nazione”. Un modo per dire ai francesi che la decarbonizzazione non è un’opzione, ma una priorità senza causare ansia al pubblico… L’umorismo dello spot, il carisma di Jamel, il suo stile inimitabile adorato dai francesi…
IN. : come incoraggiare le persone a utilizzare il gas verde quando tutti parlano solo di energia verde, turbine eoliche e pannelli solari…
J.Ch. : Il gas verde è indietro di 10-15 anni rispetto all’elettricità verde. Per quanto riguarda il gas, gode di un’immagine piuttosto buona, anche se si tratta di un’energia fossile. Oltre a ciò, è assolutamente necessario che il gas diventi verde, per non emettere CO2. La voglia oggi è imporsi. Abbiamo installato 700 digestori di metano in Francia, la potenza di due centrali nucleari.
Il lavoro svolto con Rosa Paris negli ultimi sei anni consiste nel sottolineare la nostra capacità di produrre questo gas verde, del quale è giunto il momento di parlare al grande pubblico e di assicurare loro forte e chiaro che esiste ed è accessibile. Stiamo facendo il grande passo come… Jamel… (ride).
IN. : menzioni anche la speranza che questa campagna porta…
D.Dr. : questa nozione di speranza è essenziale. La nostra professione pubblicitaria viene criticata. Far capire alla gente che c’è speranza, che il gas verde può creare posti di lavoro, che può creare ricchezza. Quindi questo film mira davvero a suscitare curiosità e azione.
IN. : cosa fa un cliente medio che scalda a gas per ottenere gas verde?
J.Ch. : È semplicissimo, non è necessario cambiare la caldaia. Tutti i fornitori di gas hanno offerte di gas verde… poi comunicano più o meno. Una cosa è certa, tutti possono beneficiare di una quota di gas verde chiedendo al proprio fornitore, quest’ultimo non necessita di alcuna modifica, convive con il gas, è la stessa molecola. D’altra parte, se è leggermente più costoso, è anche completamente pulito. Questo spot e il resto del sistema sono un modo forte di parlare ai professionisti affinché abbiano questo riflesso del “gas verde”, che oggi esiste molto poco….
IN. : la pedagogia è quindi essenziale nonostante il tono umoristico…
J.Ch.: si assolutamente. Dovevamo essere educativi senza abbandonare il nostro umorismo. La 3 minuti, la versione per i social network, è destinata a far parlare di sé… In programma c’è anche un 45 secondi di 45 secondi, così come pellet da 30, 20 e 15 secondi. Certo è che oggi sono ancora troppo pochi coloro che chiedono di utilizzare queste soluzioni senza rischi per il pianeta. Sta a noi coinvolgerli perché se i consumatori di oggi lo fanno per impegno, allora sarà una questione di responsabilità. Un obbligo, per così dire…
IN. : cosa rappresenta oggi il consumo di gas verde?
J.Ch. : la strada è lunga. Il 5% del consumo di gas in Francia era gas verde nel 2020. Saremo al 20% nel 2038. Il 2038 può sembrare molto lontano, ma per le aziende energetiche è davvero molto veloce. Oggi la data chiave è il 2050. L’ambizione è di avere energie a zero emissioni di carbonio nel 2050 e sappiamo che è perfettamente possibile soddisfare il 100% del nostro fabbisogno di gas con gas verde. Sta a noi creare entusiasmo tra le persone. Abbiamo investito molto in questo film. Ci crediamo molto e speriamo che abbia il successo che merita.
D.Dr. : una cosa è chiara, viviamo questa partnership come una missione, questo contenuto è lì per una causa sostenuta dal settore del gas verde. Questo è ciò che è importante capire con questa campagna.
Nel dispositivo è stata prevista anche una durata di 45 secondi. Efficace.
