Insieme andiamo oltre. Questa è la convinzione di Yves Jégo, ex deputato dell’UDI per Seine-et-Marne, fondatore nel 2011 del marchio Origine France Garantie e organizzatore del convegno Produce in France nel 2015, con Arnaud Montebourg. Per questo promotore ed esperto di un made in France sommerso negli anni sotto molteplici denominazioni, che raggruppano tutti i marchi collettivi regionali (Produit en Bretagne, Saveur en’Or dans les Hauts-de-France, Je Vois la Vie en Vosges, Nou La Fé à la Réunion…) rientra nella logica industriale. Perché ne rafforzerebbe l’attrattiva, grazie ad una migliore visibilità. “ Olivia Grégoire, Bruno Le Maire e Roland Lescure mi hanno affidato una missione volontaria in aprile per realizzare un inventario, su scala nazionale, delle etichette di origine e dei dispositivi di marcatura relativi all’origine o al marchio Francia », rivela l’ex parlamentare, che ha lasciato la vita politica nel 2018 per unirsi a una start-up diventata un unicorno, NW.
Anche se Yves Jégo presenterà il suo rapporto al governo solo a novembre, il suo tour in Francia gli ha già permesso di constatare sul campo l'(altissima) abbondanza di etichette locali: “ Ce ne sono quasi un centinaio. Molti sono soggetti a verifiche e controlli vari, ma altri sono più “folcloristici”. »
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Ruolo delle regioni europee
La sua idea, presentata al salone Made in Aveyron il 27 settembre, consiste nel riunire sotto un unico ombrello tutte le denominazioni dotate di solide certificazioni. Questa federazione di marchi territoriali permetterebbe di promuovere meglio le Regioni e i dipartimenti, così come il loro know-how e i loro luoghi di produzione. I meno riconosciuti tra loro potrebbero anche beneficiare dell’esperienza di quelli più importanti, come Produits en Bretagne, un’associazione fondata nel 1993, che oggi conta quasi 500 aziende, “ il più guerriero di tutti » secondo Yves Jégo.
L’efficacia dei marchi territoriali per le aziende interessate è stata dimostrata. “ Abbiamo lanciato Made in Aveyron nel 2010, dice Arnaud Viala, anche lui ex deputato e ora presidente del consiglio dipartimentale dell’Aveyron. I membri devono rispettare specifiche rigorose e le candidature vengono sottoposte a un comitato di selezione. È un successo innegabile per l’attrattiva del dipartimento, che si basa sull’autenticità e sulla qualità. » Seicentocinquanta aziende, VSE e PMI, hanno ottenuto il marchio, ovvero più di 3.000 prodotti, in molteplici settori, dalle posate all’alimentare, senza dimenticare i mobili o i profumi.
« L’attuale proliferazione merita di essere organizzata e professionalizzata per diventare uno strumento economico di conquista e di serietà », stima Yves Jégo, per il quale lo sviluppo dell’economia circolare e la dimensione emotiva dei prodotti locali tra i consumatori giustificano questo sforzo. “ In tutta Europaaggiunge, soprattutto in Germania, Italia o Gran Bretagna l’importanza delle regioni diventa sempre più importante accanto a quella degli Stati. »
