Acquistare meno non significa vendere meno. Questa è una delle conclusioni illuminanti tratte dall’Associazione per l’ecologia del libro nel suo ritorno alla “tregua delle nuove uscite”. Condotta tra gennaio e giugno 2024, questa ricerca-azione mirava a “ creare un forte respiro per le librerie aderenti, grazie alla cessazione parziale o totale degli acquisti automatici “. Così facendo, l’associazione ha inteso aprire uno spazio di riflessione collettiva sulla dipendenza delle librerie indipendenti dal flusso di nuove uscite.
Viaggi di acquisto e fatturato
Per questo primo tentativo, una ventina di librerie, in Francia e in Belgio, hanno risposto all’appello, a varie condizioni (tregua totale, tregua sul superfluo, tregua dei mesi pari/dispari, ecc.). Tra le preoccupazioni iniziali, quella di perdere fatturato sembra essere stata spazzata via dai risultati dell’esperimento, presentati il 9 dicembre dall’Associazione per l’ecologia del libro. Complessivamente, nel periodo gennaio-luglio 2024, le vendite in contanti del gruppo della “tregua” sono aumentate dell’1,7% rispetto all’anno precedente, rispetto al +0,1% di tutte le librerie di Francia e Belgio (dati dell’Osservatorio delle librerie dell’SLF).
Inoltre, se le librerie partecipanti hanno ridotto gli acquisti automatici del 16,9% nel periodo (rispetto al -3,5% a livello nazionale), gli acquisti di altre novità sono aumentati del 7,8% e gli acquisti del fondo del 4,9%. È diminuito il fatturato dei nuovi prodotti “freschi” (da 0 a 3 mesi), mentre è aumentato quello dei nuovi prodotti con più di 3 mesi e del fondo, le pause negli uffici hanno consentito di dedicare più tempo e impegno sui tavoli queste due categorie.
A volte scambi “grezzi” con la trasmissione
Per quanto riguarda le reazioni, “ queste tregue passarono inosservate ai clienti », commenta Matilde Charrierlibraio e coordinatore dell’Associazione per l’Ecologia del Libro.
Sebbene una parte significativa, se non la maggioranza, dei rappresentanti abbia accolto con favore l’operazione, con alcuni di loro sono emerse forti tensioni. “ I rapporti con alcuni rappresentanti si sono deteriorati al punto che non vengono più, ma è una conseguenza della tregua che alla fine ci solleva », testimoniò Olivier Verschueren du Livre aux Trésors (Liegi, Belgio). Informati della tregua, alcuni dirigenti commerciali talvolta hanno avuto delle reazioni” ruvido » rispetto alle librerie partecipanti, “ fare minacce poco entusiaste sugli sconti o non inviare un invito per un incontro letterario di rientro a scuola », cita il rapporto come esempio.
Nuova tregua nel marzo-aprile 2025
Nonostante le difficoltà talvolta incontrate, “ per le librerie in tregua è complicato tornare alla normalità », Dice Mathilde Charrier. Per continuare a sperimentare collettivamente quest’altro modo di fare, l’Associazione per l’ecologia del libro invita quindi i librai e tutti coloro che lo desiderano a sperimentare la tregua da marzo ad aprile 2025. Auspica almeno un raddoppio dei il numero dei partecipanti.
« Creeremo spazi di scambio con le radiodiffusioni e l’editoria per discutere cosa solleva questa tregua », annuncia anche Anaïs Massolalibraio e presidente dell’Associazione per l’Ecologia del Libro, avendo cura di specificare che i problemi di sovrapproduzione sono dovuti essenzialmente a “ alla logica dei grandi gruppi editoriali e delle grandi diffusioni “. È previsto il lavoro collettivo anche negli ambiti interprofessionali” attorno a un’idea di contratto comune, giusto ed equo », che potrebbe collegare gli attori dei mondi del libro.
