Audiolibro: i librai ascoltano

L’audiolibro digitale può trovare posto nelle librerie? In Francia, il 13% della popolazione ha ascoltato almeno un audiolibro, fisico o digitale, nel 2023, secondo i 13^e edizione del Barometro SOFIA/SNE/SGDL sugli usi dei libri stampati, digitali e audio. “La crescita degli audiolibri è rallentata dopo il boom del Covid, ma il mercato sta ancora diventando più significativo”ripercorrere Cecile Palusinskipresidente dell'associazione Plume de Paon, che dal 2009 si occupa di promuovere gli audiolibri. Più significativo, senza però esplodere. E con un certo ritardo rispetto alla Germania, alla Scandinavia o alla Gran Bretagna.

Troppo presto o troppo tardi?

“Da quando abbiamo lanciato nel 2019, il mercato degli audiolibri dovrebbe esplodere. Tuttavia, in Francia rappresenta solo il 2-3% del mercato editoriale, in Germania l'8-10%. sottolinea Fabrice Fontainecofondatore di Lislemoi, casa editrice che ha inventato un segnalibro con codice QR che permette l'acquisto di audiolibri digitali. Ma questo sistema, utilizzato nelle vendite in conto deposito dall’aprile 2023 in cinque marchi dell’Eure-et-Loir, non ha avuto il successo sperato. “Potremmo arrivare troppo presto o troppo tardi. Ciò che i librai ci dicono è che vendono troppo pochi audiolibri perché sia ​​interessante per loro gestirlo.indica l'imprenditore, che rimane aperto all'idea di sviluppare la sua tecnologia con altri attori.

Lislemoi non è l'unico a voler fare della libreria un attore chiave in questo mercato. Alla fine del 2023 Staytuned, azienda specializzata nella distribuzione di contenuti audio, ha creato la piattaforma Prose. Offre audiolibri digitali sotto forma di acquisto per atto o abbonamento mensile (a 9,99 euro), ponendo la libreria indipendente al centro dell'offerta.

“Un libro su due è venduto nelle librerie in Francia: i librai hanno argomenti da avanzare contro Amazon, anche sugli audiolibri”supplica Charles-André Tourécofondatore di Staytuned. Una scommessa coraggiosa in un momento in cui le piattaforme di Gafam e dei grandi marchi culturali sono già ben consolidate nel mercato francese degli audiolibri digitali, investito dall’ottobre 2024 anche da Spotify. Gli abbonati al servizio premium della piattaforma svedese hanno ora accesso, senza costi aggiuntivi, a dodici ore di ascolto di audiolibri al mese.

Inizio deludente

Quanto agli abbonamenti, preferiti dal 68% degli ascoltatori di audiolibri, il credito temporale sembra essere sempre più diffuso tra i colossi del settore. Un modello che Prosa al momento non applica. Sulla piattaforma francese, l'utente può scegliere la libreria preferita tra le 200 partner e poi, per ogni suo acquisto, tra il 10% e il 15% dell'importo viene devoluto alla sua attività di riferimento. Staytuned ha inoltre sviluppato una decina di piattaforme audio white label per le librerie Mollat, La Procure, Ombres blanche, Eyrolles e Smith&Son. Dal suo lancio lo scorso anno, “qualche migliaio di abbonamenti” sono stati abbonati. Per aumentare questa cifra, l'azienda punta in particolare sulla presenza fisica nei negozi fornendo alle librerie espositori per buoni regalo.

“La grande sfida è promuovere questo prodotto che resta molto secondario rispetto al libro cartaceo e fare spazio, ad esempio, a questi espositori, a scapito di altre cose che a volte vendiamo meglio”, osservare Thomas Jobbe-Duvaldi La Procure. Nell'ottobre 2024 il marchio contava poco meno di 200 abbonamenti. “È al di sotto di quanto avremmo potuto sperare all’inizio”concorda il direttore generale, determinato però a continuare a promuovere il format.

“Questo mercato è molto complesso da lanciare, e non è per mancanza di sottolinearlo: il 70% delle mie pubblicazioni preferite sui social network contengono un estratto audio”commenta da parte sua Giulia Lagoardettedirettore de La Librairie Délicieuse, libreria-caffetteria a Villandraut (Gironda). Partner della prosa, questo appassionato di audiolibri incontra ancora troppo spesso un rifiuto quasi istintivo del mezzo “confuso con il libro digitale”.

Ancora, “Non ci sono problemi tecnici con i formati che possono esistere con i libri digitali. C’è facilità di accesso e di ascolto”sottolinea Thomas Jobbé-Duval. In termini di prezzi, acquistare un audiolibro digitale singolarmente equivale ad acquistare un audiolibro di grande formato, mentre acquistare un titolo tramite abbonamento costa una tasca.

Credito temporale e scatola della storia

Argomenti pesanti che non sempre i librai hanno il tempo di addurre. “Conquistare il proprio pubblico con gli audiolibri è un vero lavoro, anche se la redditività non è eccezionale per il libraio”allevia Robin Schultzresponsabile dello sviluppo di ePagine, il ramo digitale di Tite Live. L'azienda consente già a più di mille librerie di vendere audiolibri, in particolare attraverso un sistema di affiliazione con il portale ePagine, o attraverso i propri siti creati per conto delle librerie. “Il segmento degli audiolibri per noi è in continuo sviluppo”dice Robin Schulz. Nel 2020 rappresenta il 2,6% del fatturato digitale, il 3% nel 2021, il 4,5% nel 2022 e il 6,5% nel 2023. “La tendenza continua nel 2024”assicura.

Nel 2025, inoltre, ePagine lancerà anche un’offerta di abbonamento agli audiolibri. “Vorremmo offrire l’abbonamento classico e il credito temporale”, pubblicità Robin Schulz. «Il credito di tempo è molto vicino a quello che vuole offrire il libraio perché c'è il diritto di sbagliare, ti permette di svolazzare tra i libri, per verificare che ti piaccia la voce del narratore. Ma secondo le proiezioni, per il rivenditore è vantaggioso solo quando l’utente non consuma tutto questo credito”precisa ulteriormente.

Per tutto il pubblico

Su Staytuned, la novità è una story box appositamente progettata per gli anziani, le persone isolate e le persone con disabilità, disponibile per il preordine su Ulule da novembre 2024. “Per questo target il supporto del CD non è più possibile perché è destinato a scomparire, ma l'uso dello smartphone non è molto adatto”spiega Charles-André Touré.

Ma il pubblico anziano o con disabilità non è l’unico target dell’audiolibro digitale. Gli ascoltatori infatti hanno un profilo più giovane e mascolino rispetto a quello degli ascoltatori di audiolibri fisici e dei lettori di libri stampati. Altro target… i librai stessi, per i quali può costituire uno strumento di lavoro. « Mi aiuta a scoprire cose nuoveuvelle letture: le ascolto quando vuoto le scatole, in macchina, prima di andare a letto »dice Julia Lagoardette. Resta da sensibilizzare i librai, magari a partire dalla loro formazione. “Ad oggi integriamo solo molto raramente gli audiolibri nei nostri corso, notato Lauriane Le Dûsdalla scuola della libreria. Pensiamo di integrarlo a partire dal prossimo anno.ciao. »