Un decreto pubblicato sabato sulla Gazzetta Ufficiale perpetua la pubblicità del cinema in televisione e autorizza per due anni la pubblicità dei libri in televisione.
“Al più tardi tre mesi prima della fine di questo periodo, il Governo pubblicherà una relazione in cui valuterà l’impatto di questa autorizzazione temporanea, in particolare sul settore dell’industria del libro, per decidere sull’opportunità di perpetuare questa disposizione” , si legge nella GU.
L’autorizzazione alla pubblicità a favore del cinema era stata inizialmente prevista in via temporanea per diciotto mesi il 5 agosto 2020, poi prorogata due volte (30 dicembre 2021 per una durata di otto mesi, poi 3 ottobre 2022 per una durata di diciotto mesi). ).
Un effetto positivo per i cinema
I risultati di questo esperimento pubblicati nel JO evidenziano in particolare “la diversità delle opere promosse in televisione (maggior parte dei film francesi, budget relativamente diversi)”.
Prima del 2020 la pubblicità del cinema in televisione era vietata per tutelare i piccoli film indipendenti rispetto ai “blockbuster” americani dall’enorme potere pubblicitario.
Il rapporto pubblicato sabato sul JO “nota anche un effetto positivo sulla frequentazione dei teatri, soprattutto in provincia”.
Durante un’audizione all’Assemblea nazionale, Jean-Luc Chetrit, direttore generale dell’Unione delle Marche, si è dichiarato favorevole ad un’espansione della pubblicità televisiva a favore dell’editoria e del cinema. Si è detto contrario, invece, alla revoca del vincolo relativo alla promozione nel settore della distribuzione televisiva. Stampa, radio e manifesti sono tutti contrari a questa possibile apertura.
