La piattaforma non ha mai voluto avviare trattative con gli editori francesi per questa remunerazione prevista dalla legge. Un’azione simile è stata intrapresa venerdì contro Microsoft.
Gli editori della stampa tornano a combattere affinché i loro diritti siano rispettati. Dopo l’annuncio venerdì della citazione in tribunale di Microsoft da parte di una cinquantina di giornali francesi, e di LinkedIn da parte di Le Figaro è il turno, questo martedì, di X di essere preso di mira da un’azione legale. I gruppi Le Figaro, Le Monde (Il mondo, Telerama, L’Obs, L’Huffington Post, La vita), e Les Échos-Le Parisien hanno portato il social network in tribunale a Parigi. Obiettivo: costringerlo ad avviare finalmente trattative con gli editori di stampa francesi per pagare loro un compenso per l’utilizzo dei loro contenuti in nome dei diritti connessi, un obbligo fin da una direttiva europea adottata nel 2019.
Il proliferare di azioni legali negli ultimi giorni non deve nulla al caso. Secondo la legge francese, entrata in vigore il 25 ottobre 2019, gli editori hanno il diritto di reclamare fino a cinque anni di arretrati. Dal 26 ottobre 2024 ogni giorno trascorso è quindi a « giornata persa » nel calcolo della retribuzione – ma la citazione interrompe tale prescrizione.
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I negoziati tra la stampa e le piattaforme americane sui diritti connessi sono sempre stati conflittuali. Quelli con X sono inesistenti, il social network si rifiuta di avviare discussioni nonostante i numerosi solleciti. In effetti, ritiene di non essere soggetto a questa legge: sono i suoi utenti a condividere link ad articoli di stampa, e non lui stesso. « L’utilizzo dei contenuti prodotti dal ns 700 giornalisti devono essere soggetti a retribuzione ai sensi della direttiva sui diritti connessi. X, come altre piattaforme che generano traffico ed entrate attraverso i nostri contenuti, devono conformarsi. Si tratta di salvaguardare un’informazione di qualità, il vero fondamento della nostra democrazia. »dichiara Pierre Louette, amministratore delegato del gruppo Les Échos-Le Parisien.
Un’ordinanza del tribunale rimasta senza risposta
Questa situazione ha portato Le Figaro, Le Monde e Les Échos-Le Parisien, proprio come l’AFP, a portare X in tribunale per la prima volta nel 2023. Questa azione sommaria è stata coronata da un successo legale. Lo scorso maggio, il giudice ha ordinato al social network di trasmettere ai media entro due mesi le informazioni necessarie per calcolare gli importi dovuti: numero di visualizzazioni e percentuali di clic delle sue pubblicazioni, importo degli introiti pubblicitari di X in Francia, spiegazioni sul funzionamento di algoritmi di ordinamento delle pubblicazioni, ecc. Ma sei mesi dopo, il social network americano resta sordo a quest’ordine, nonostante fosse accompagnato da una sanzione pecuniaria giornaliera. I tribunali devono ora trasmettere a X l’importo totale di tali sanzioni.
Questa azione legale potrebbe richiedere anni, durante i quali i nostri media saranno privati del reddito che consente loro di investire.
Marc Feuillée, direttore generale del gruppo Le Figaro
Questo dialogo a senso unico spiega perché gli editori avviano una nuova procedura, questa volta nel merito. « Questa azione legale potrebbe richiedere anni, durante i quali i nostri media saranno privati del reddito che consente loro di investire »ricorda Marc Feuillée, direttore generale del gruppo Le Figaro. « È urgente che la legge sui diritti connessi venga rivista per includere un meccanismo di arbitrato in caso di difficoltà nelle discussioni. » L’Australia ha scelto questa strada nel 2021. Se media e Gafam non riescono a mettersi d’accordo, è una commissione arbitrale che decide e impone una somma. Una spada di Damocle spaventosamente efficace…
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Anche gli operatori della stampa francese si preparano alla rinegoziazione degli accordi quadro siglati nel 2021 con Meta e Google. Alcuni temono che questi due colossi cerchino di negoziare una riduzione degli importi perché, da allora, il traffico inviato da Facebook e Google ai media è crollato. Meta sostiene che gli usi degli utenti di Internet sono cambiati, ma gli editori credono al contrario che il gruppo abbia modificato i suoi algoritmi per esporre meno la stampa online sul suo social network.
Un altro fronte si sta aprendo con le aziende di intelligenza artificiale generativa. « Questi giocatori potrebbero decidere di firmare contratti, titolo per titolo, con pochi media »spiega Louis Dreyfus, presidente del consiglio di amministrazione del gruppo Le Monde. Quest’ultima ha concluso un accordo di questo tipo con OpenAI, che potrà così attingere agli articoli quotidiani per visualizzare risposte aggiornate in ChatGPT. « Siamo all’inizio della storia della rivoluzione dell’IA e la stampa quotidiana ha un ruolo da svolgere in essa »supplica. Ma, a meno che il legislatore non intervenga, questa potenziale manna non andrà a beneficio di tutti, a differenza dei diritti connessi. Quest’estate OpenAI ha chiuso la porta a qualsiasi trattativa collettiva con i rappresentanti della stampa francese.
