Niente, o quasi, chiamava Yasmina a diventare un giorno imprenditrice. Ancora una volta è stato l’espatrio a decidere diversamente, dato che è da Ho Chi Minh City – Saigon, in Vietnam, che questa FemmExpat ha lanciato Bloomy Cosmetics, un marchio di cosmetici a base di Kumquat, Riso e Cocco. Incontrare.
Yasmina, qual è il tuo background da espatriato?
Nella mia infanzia ho vissuto due meravigliosi espatri, in Arabia Saudita e in Egitto. Così quando nel 2019 si è presentata l’occasione per il mio compagno, abbiamo forzato il destino a intraprendere un’avventura con i nostri 3 figli.
In Vietnam si va di missione in missione…
Sì, ho lavorato in consulenze, per le Camere di commercio, ogni volta per missioni brevi. Al termine della mia ultima missione, ho incontrato la mia attuale compagna, anche lei alla scadenza del suo contratto. Durante una discussione gli ho parlato di un’azienda di cosmetici che cercava un acquirente e gli ho proposto di andare a incontrarli. Non ha funzionato, ma eravamo chiaramente entusiasti dell’idea di andare oltre insieme!
La cosmetica è sempre stata il tuo campo preferito, vero?
Sì, anche se ho lavorato in tanti settori, la cosmetica resta il mio campo preferito. Ci ho scritto una tesi magistrale quasi 20 anni fa e personalmente ho sempre avuto passione per questo settore. Soprattutto, avendo avuto figli, mi è venuta voglia di controllare più attentamente le etichette dei trattamenti, grazie ad app come Yuka o INCI Beauty. La mia sorpresa è stata grande, perché ho scoperto che anche i prodotti in farmacia contenevano ingredienti nascosti, additivi e conservanti sconsigliati.
Questo è l’inizio dell’avventura Bloomy
Il nostro desiderio è stato quello di partire dall’ingrediente, per valorizzare gli ingredienti del Sud Est Asiatico, meno conosciuti in Francia, con benefici da sempre riconosciuti localmente. I nostri 3 ingredienti chiave sono Kumquat, riso e cocco. Ma soprattutto, fin dall’inizio, abbiamo cercato di creare formule con composizioni brevi e trasparenti per i consumatori.
Il tuo mercato di riferimento è il mercato francese?
Inizialmente c’è il desiderio di condividere in Europa la bellezza, l’energia e i rituali che abbiamo imparato vivendo in Vietnam. La scelta del Kumquat come prima gamma è stata fatta con questo spirito: far conoscere questo piccolo frutto così conosciuto da noi!
Lavoriamo con produttori locali. La nostra scelta è caduta sui laboratori della regione, che già lavorano per altri marchi di cosmetici. Concretamente, abbiamo prima fatto molta ricerca, poi abbiamo lavorato su un capitolato dicendo: “questa è la texture che vogliamo, questo è il profumo, il colore, ecc..”. Usciamo con i campioni ed è lì che inizia la parte visibile. Per prima cosa abbiamo dovuto verificare la composizione dei nostri prodotti e la loro conformità agli standard internazionali. E poi abbiamo organizzato dei focus group.
Per questo, l’ambiente degli espatriati offre un esempio perfetto…
Non avremmo potuto sognare di meglio! Abbiamo avuto i francesi, gli asiatici e gli internazionali. Tanti rituali e aspettative di bellezza quanti sono i profili! Abbiamo imparato molto consultandoli. Più in generale, l’ecosistema degli espatriati a Saigon è stato di grande supporto per me e il mio partner. Abbiamo trovato in questo ambiente di espatriati molto aiuto reciproco, gentilezza… Non credo che avrei beneficiato di una tale rete di supporto nello sviluppo del mio marchio in Francia! È così prezioso… Molti di noi qui si stanno imbarcando nell’imprenditorialità e abbiamo persino finito per improvvisare il coworking. Ci scambiamo le nostre idee, le nostre creazioni,… ma anche le nostre questioni amministrative… le nostre lamentele e i nostri preferiti.
Hai partecipato anche al programma Willa Expat, che i nostri lettori conoscono bene
È stata Marie-Caroline, fondatrice di Mi Casa es Tu Casa, a parlarci di questo speciale programma di incubazione di espatriati. Anche se il nostro progetto era già ben maturo quando siamo entrati in classe, rimane un’esperienza molto ricca. Siamo partiti con strumenti, informazioni pratiche e una rete di esperti estremamente utili. È una grande spinta che ci ha permesso anche di confermare alcune decisioni…
Ti piace il lancio di questa campagna Ulule?
Abbiamo appena iniziato. L’obiettivo è riuscire a lanciare una prima produzione, soprattutto nella gamma Kumquat. Avviare operazioni di marketing per riuscire a farci conoscere al nostro mercato di riferimento.
Vorresti partecipare? Visita Ulule e il sito web di Bloomy Cosmetics per saperne di più.
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