Il mercato degli sponsor
La partenza di Lewis Hamilton porta anche ad una ristrutturazione della sponsorizzazione in F1, nello stesso modo in cui Santander lasciò la Ferrari per seguire Carlos Sainz alla Williams. Mercedes ha confermato che Adidas sarà il partner ufficiale della squadra, con il marchio che firmerà un accordo pluriennale per la fornitura di attrezzature a tutto lo staff e ai piloti. L’annuncio era atteso da tempo, da quando l’anno scorso furono avvistate immagini trapelate di abbigliamento Mercedes marchiati Adidas.
È la prima volta che Adidas entra in F1, mentre nel 2023 circolavano speculazioni su un “rebranding” di Alpha Tauri con il nome dell’azienda tedesca. La società ha affermato che il suo coinvolgimento “aprirebbe nuove prospettive” progettando ogni capo del kit della squadra in base alle esigenze individuali di chi lo indossa.
La mossa è un colpo tempestivo per Adidas, che ha registrato perdite annuali nel 2023 e ha perso la faccia l’anno scorso quando la squadra nazionale di calcio tedesca, Manschaft, ha concluso in modo controverso la sua partnership di lunga data a favore di una firma con Nike a partire dal 2027.
Puma e Tommy Hilfiger hanno lavorato con la Mercedes fino alla scorsa stagione, ma il primo cederà ora che è entrato in vigore il nuovo accordo con Adidas. L’ex pilota della Mercedes Lewis Hamilton è un ambasciatore del marchio Tommy Hilfiger ma è entrato in Ferrari dal 2025, mentre Puma è a bordo della Mercedes dal 2012. Curiosità, Adidas, fondata da Adolf Dassler, sostituisce Puma… il marchio creato da Rudolf Dassler nel 1948, dopo il litigio con suo fratello! Chiaramente, il duello continua attraverso i secoli!
Una Formula 1* molto “bancabile”
L’abbigliamento della squadra è stato prodotto anche da Hugo Boss e Henri Lloyd in passato, ma l’accordo con Adidas è considerato il più grande nel suo genere che la serie abbia mai visto. In ogni caso, l’arrivo di questo peso massimo conferma la crescita commerciale e mediatica senza precedenti della Formula 1, che pullula di inserzionisti. LVMH ha recentemente concluso un importante accordo pluriennale e TAG Heuer ritorna come cronometrista ufficiale per sostituire Rolex.
“La nostra partnership con Adidas è una chiara dichiarazione di intenti mentre iniziamo a scrivere il nostro prossimo capitolo come squadra”, ha affermato il capo della Mercedes Toto Wolff.
“Adidas è un marchio iconico, che condivide la nostra dedizione non solo alle massime prestazioni, ma anche allo stile e alla raffinatezza. Questo annuncio rappresenta quindi una collaborazione rivoluzionaria che ridefinirà il significato di abbigliamento da squadra e abbigliamento da tifoso nel nostro sport. Siamo entusiasti di innovare in questo settore e di lavorare con Adidas mentre ci impegniamo collettivamente a competere per i campionati del mondo. »
La gamma sarà svelata a febbraio in vista della stagione 2025 e comprenderà abbigliamento, calzature e accessori pensati appositamente per i fan della Mercedes, mentre sono stati promessi anche molti articoli in edizione limitata.
“Siamo molto felici di tornare nel mondo degli sport motoristici”, ha affermato Bjorn Gulden, CEO di Adidas. “L’interesse per il motorsport in generale e per la Formula 1 in particolare è aumentato in modo significativo.
“Raggiunge nuovi consumatori e ha una grande influenza sullo sport e sulla cultura di strada. Siamo estremamente orgogliosi di presentare le Three Stripes alla F1 come team partner ufficiale del Mercedes-AMG PETRONAS F1 Team, uno dei team di maggior successo di tutti i tempi
“Insieme condividiamo la passione per la velocità, l’innovazione e le prestazioni. Supporteremo i piloti e il team per superare i limiti in pista.
“Fuori dalla pista, porteremo una nuova prospettiva allo sport introducendo entusiasmanti prodotti lifestyle ed estendendone la portata a una nuova generazione di fan. Non vediamo l’ora di supportare Mercedes-AMG PETRONAS F1 e vincere insieme. »
Sebbene Adidas sia nuova in F1, è stato riferito che potrebbe dare seguito all’accordo con Mercedes concludendo un accordo simile con Audi quando completerà la sua acquisizione completa del marchio Sauber a partire dal 2026.
- “bancabile” può essere tradotto come “che ripaga”, “redditizio”.
