Nel film di Natale “Jingle Bell Love”, Walmart offre agli spettatori la possibilità di acquistare i prodotti che appaiono nell'immagine

Molto più forte del product placement, Walmart mette a punto, per Natale, un sistema che permette di ordinare, durante la trasmissione del film, gli articoli venduti dalla famosa catena di ipermercati americana.

Il film di Natale è una tradizione negli Stati Uniti. Il Paese ne produce decine ogni anno. La catena di ipermercati Walmart produce i propri da decenni, con un'opzione più recente su uno di essi: spingere l'interattività e il capitalismo al punto di offrire agli spettatori la possibilità di acquistare i prodotti che appaiono sullo schermo.

Il lungometraggio in questione con gli oggetti in vendita si chiama Jingle Bell Amore. Il film non è prodotto direttamente da Walmart, ma il gigante della vendita al dettaglio ha collaborato con la piattaforma Roku Jingle Bell Amore Chi è la versione inglese di Viva il vento.

In questo film, un vedovo ritorna con la figlia nel piccolo paese della moglie scomparsa e lì troverà l'amore durante il periodo natalizio. Storia tipica dei film del genere. Il vedovo è Joey McIntyre. Se siete fan di Nuovi ragazzi nel quartiereboy band degli anni '80 e '90, lo sai. Ha registrato una canzone appositamente per il film Un Natale nuovo di zecca.

Per poter riempire il carrello durante la visione del film è necessario avere già un account Walmart. Informazioni che colleghi al tuo account sulla piattaforma Roku, che consentono un'esperienza senza attriti. Durante la trasmissione del film, avrai due opportunità di acquistare articoli venduti da Walmart che hanno qualcosa a che fare con il film. Questo è ciò che chiamiamo “Shoppable TV”, TV che può essere acquistata. Possiamo vederlo come una nuova forma di pubblicità. Invece di tagliare nel mezzo del film, gli spot pubblicitari lo inseriscono direttamente. Poiché la transazione diventa potenzialmente immediata, il consumatore ha la possibilità di soddisfare il suo impulso senza aspettare. Uno studio di AdAge stima che gli acquisti guidati dalla pubblicità televisiva valgano 145 miliardi di dollari all’anno per il settore della vendita al dettaglio degli Stati Uniti.

Walmart aveva già sviluppato un concetto simile nel 2023. Il gruppo aveva prodotto una serie web chiamata Aggiungi al cuore. Una commedia romantica. Gli americani lo chiamano in breve “RomCom”. Da qui il soprannome “RomCommerce” per questo. Si compone di 23 episodi brevissimi, circa due minuti, più scene che episodi infatti, per raccontare la storia di Jessica, una stilista newyorkese che torna nella cittadina in cui è cresciuta a Natale. Uno scenario assolutamente classico per il genere. Quando perde i bagagli, va a fare shopping da Walmart e lì trova un tesoro d'infanzia. Ti lascio indovinare cosa succederà dopo. Nella serie sono stati evidenziati più di 300 prodotti della catena. Ma alcuni consumatori ritengono che l’acquisto di questi prodotti sia troppo complicato. Con il film Jingle Bell Amore Walmart ha risolto la situazione per rendere l'esperienza più fluida.