Monet o Van Gogh sui cartelloni pubblicitari: 32 città francesi espongono fotografie di capolavori nelle strade e negli spazi commerciali fino a metà dicembre, nella speranza di aggirare “ciò che è brutto”.
L’operazione, denominata ”La bellezza salverà il mondo”, è nata nel 2021, a Saint-Dizier (Alta Marna). E per questa quarta edizione allarga quindi i suoi confini. Il sindaco di Saint-Dizier, Quentin Brière, spera addirittura che si diffonda in Francia nel 2025.
“Deviare ciò che è brutto”
Dopo il Covid, «abbiamo avuto questa idea un po’ folle, ma un po’ semplice, di deviare ciò che è brutto, un cartellone pubblicitario fatto per vendere, per mostrare la bellezza», ha spiegato martedì il giovane consigliere comunale conferenza stampa nel salone dei sindaci e degli enti locali a Parigi, sostenendo di voler “creare varchi di luce nella vita delle persone”.
Per l’edizione 2024, foto ad alta risoluzione dei dipinti di Ingres, Caillebotte e Renoir adorneranno vetrine, cancelli di cantieri e pannelli pubblicitari fino all’8 dicembre. In totale, un migliaio di sostegni distribuiti nelle 32 città partner, da Aix-en Provence a Roanne o Béthune. “Raccogliamo l’arte quando scendiamo dall’auto e portiamo i nostri figli a scuola”, “senza dover varcare la porta del museo”, afferma Didier Fusillier, presidente della Réunion des musées nationaux-Grand Palais , che ha guadagnato molto -foto ad alta risoluzione dei dipinti a disposizione dei Comuni, tratte da un fondo fotografico di 1,5 milioni di opere.
“Ecco come portiamo le persone nei musei”
“Portiamo la cultura ovunque e sappiamo che è così che portiamo le persone nei musei”, aggiunge Yann Galut, sindaco di Bourges, la cui città è stata designata Capitale europea della cultura nel 2028.
Per tutti questi eletti, questa operazione ha anche il merito di essere quasi indolore per le finanze in un momento di restrizioni di bilancio imposte dallo Stato. Anche i modesti diritti di riproduzione pagati ai potenziali aventi diritto vengono pagati collettivamente. “A livello di bilancio, è un gioco a somma zero”, assicura il sindaco di Laval, Florian Bercault.
