((Traduzione automatica di Reuters, vedere il disclaimer https://bit.ly/rtrsauto)) di Harshita Mary Varghese
Giovedì Netflix potrebbe riportare il più piccolo aumento di abbonati in sei trimestri, poiché i guadagni derivanti da un giro di vite sulla condivisione delle password svaniscono mentre gli investitori cercano segnali di accelerazione nella sua fiorente attività di entrate pubblicitarie.
Secondo le stime degli analisti compilate da LSEG, il colosso dello streaming probabilmente ha aggiunto 4 milioni di abbonati nel periodo luglio-settembre. Secondo i dati Nielsen, i film originali Netflix come “L’incidente” e “La coppia perfetta” sono stati tra i titoli in streaming più visti negli Stati Uniti durante il trimestre.
Mentre il ritmo delle adesioni rallenta, Netflix sta cercando di focalizzare l’attenzione degli investitori su altri parametri di performance, tra cui la crescita dei ricavi e i margini. La società smetterà di riportare i dati degli abbonati a partire dal 2025.
“Il loro obiettivo è continuare a far crescere gli abbonati a un ritmo costante sfruttando al tempo stesso la loro portata, la capacità di aumentare i prezzi e aumentare le entrate pubblicitarie”, ha affermato Jeff Wlodarczak, analista di Pivotal Research.
Il piano supportato dalla pubblicità dell’azienda è in crescita, ma Netflix non offre dettagli sulla performance finanziaria di quella parte e non si aspetta che diventi il principale motore della crescita fino al 2026.
Ciò ha sollevato preoccupazioni sulla sua traiettoria di crescita.
“Negli Stati Uniti guadagnano meno di 1 miliardo di dollari all’anno dalla pubblicità, il che non li fa fare bella figura”, ha affermato Ross Benes, un analista di eMarketer specializzato in televisione e streaming.
Alcuni analisti hanno affermato che la società deve aumentare i prezzi ed eliminare gradualmente la maggior parte dei suoi piani senza pubblicità per invogliare i clienti a optare per piani supportati da pubblicità, che in genere comportano maggiori entrate per utente.
Lo scorso luglio, la società ha dichiarato che avrebbe smesso di offrire il piano base senza pubblicità a $ 9,99 al mese ai nuovi utenti negli Stati Uniti e nel Regno Unito e lo avrebbe gradualmente eliminato per gli abbonati esistenti.
Netflix addebita 6,99 dollari al mese negli Stati Uniti per la parte pubblicitaria, mentre il suo piano standard senza pubblicità ha un prezzo di 15,49 dollari al mese.
Netflix non ha aumentato il prezzo del suo piano standard dall’inizio del 2022, mentre il prezzo del suo piano supportato da pubblicità è rimasto invariato dal suo lancio alla fine del 2022.
Secondo la media delle stime di tre analisti compilate da LSEG, la società, che opera in più di 190 paesi, dovrebbe registrare ricavi pubblicitari pari a 242,7 milioni di dollari nel terzo trimestre. Si prevede che i ricavi complessivi aumenteranno del 14,3%, leggermente più lentamente rispetto ai tre mesi precedenti, raggiungendo i 9,76 miliardi di dollari.
Per attirare più inserzionisti, l’emittente di streaming si sta concentrando su eventi dal vivo, compresi gli sport. Netflix trasmetterà in streaming l’attesissimo incontro di boxe Jake Paul contro Mike Tyson a novembre, poi i suoi primi incontri NFL a dicembre.
La seconda stagione della fortunata serie drammatica sudcoreana “Squid Game”, prevista per il mese di dicembre, potrebbe aiutare la società ad attrarre abbonati nell’ultimo trimestre dell’anno.
Le azioni Netflix sono aumentate del 12,4% dalla pubblicazione dei risultati del secondo trimestre a luglio, mentre l’indice S&P 500 .SPX ha guadagnato il 5%.
