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Prima che Jack Nader iniziasse a pubblicare video di bellezza su TikTok nel 2023, lavorava come Starbucks barista a Chicago e vive a casa con i suoi genitori.
Ma dopo che Nader, che ora ha 21 anni, ha iniziato a prendere sul serio i suoi video nell’aprile di quell’anno, il suo account TikTok è esploso. Con più di mezzo milione di follower, è stato in grado di generare entrate sufficienti attraverso le sponsorizzazioni dei marchi e la sua quota di entrate pubblicitarie tanto da lasciare il suo lavoro al bar e prendere un appartamento tutto suo.
“Questo è il mio lavoro dalle 9 alle 5”, ha detto alla CNBC Nader, che ha affermato di guadagnare tra i 1.000 e i 12.000 dollari al mese come creatore. “Questo è quello che faccio per guadagnarmi da vivere. Questo è il modo in cui pago la spesa. Questo è il modo in cui milioni di piccole imprese guadagnano soldi.”
La nuova realtà di Nader, tuttavia, è lungi dall’essere stabile. TikTok, di proprietà della cinese ByteDance, si avvicina alla scadenza del 19 gennaio entro la quale dovrà essere venduto, altrimenti dovrà affrontare un divieto negli Stati Uniti. Come molti altri creatori che si sono affidati a TikTok, Nader ha esortato i suoi fan per trovarlo su altre app di social media prima che potenzialmente le perda del tutto e il sostanziale flusso di reddito che rappresentano.
“Non tutti quelli che seguono su TikTok verranno da me, e questo è davvero triste”, ha detto Nader.
Il rischio TikTok è presente da anni, ma è stato amplificato ad aprile, dopo che il presidente Joe Biden ha firmato una legge che impone a ByteDance di cedere l’app di video in formato breve questo mese. Se ByteDance non riesce a vendere TikTok in tempo, Mela E Google saranno costretti per legge a garantire che le loro piattaforme non supportino più l’app negli Stati Uniti
Il presidente eletto Donald Trump, che era favorevole al divieto di TikTok durante la sua prima amministrazione, da allora ha fatto un passo indietro sulla questione. Alla fine del mese scorso, ha esortato la Corte Suprema a intervenire e ritardare con la forza l’attuazione del divieto di Biden per dargli il tempo di trovare una “soluzione politica”. La sua inaugurazione è il 20 gennaio.
La retorica di Trump su TikTok ha iniziato a cambiare dopo l’incontro a febbraio con il miliardario Jeff Yass, un megadonatore repubblicano e un importante investitore in ByteDance che possiede anche una partecipazione nel proprietario di Verità Socialela società di social media di Trump.
La Corte Suprema ha ascoltato le argomentazioni orali di entrambe le parti il 10 gennaio. Durante la sessione di oltre due ore, i giudici hanno tempestato l’avvocato capo di TikTok di domande sui legami dell’app con la Cina e sono apparsi generalmente poco convinti dell’argomentazione principale di TikTok, ovvero che la legge viola la legge. diritti di libertà di parola dei suoi milioni di singoli utenti negli Stati Uniti
Giovedì, il gruppo di difesa di Internet Project Liberty dell’uomo d’affari Frank McCourt ha annunciato di aver presentato una proposta per acquistare TikTok da ByteDance. Chiamandola “L’offerta popolare per TikTok”, il gruppo ha affermato che ristrutturerà l’app per esistere su una piattaforma di proprietà americana e darà priorità alla sicurezza digitale degli utenti, sebbene non abbia rivelato i termini della sua offerta.
Jack Nader, 21 anni di Chicago, è un creatore di TikTok a tempo pieno che ha iniziato a spostare i suoi contenuti dall’app di proprietà cinese su Instagram Reels di Meta e YouTube Shorts di Alphabet.
Per gentile concessione di Jack Nader
A un certo punto potrebbe arrivare una sentenza. Nader non sta aspettando una risoluzione per capire cosa succederà dopo.
Attualmente scarica quattro o cinque dei suoi video TikTok ogni giorno per salvarli mentre migra i suoi contenuti su Quello di Meta Bobine di Instagram e Dell’alfabeto Pantaloncini di YouTube. Dopo aver scaricato i video, Nader li modifica nuovamente, ottimizzando le clip per ciascuna app.
“Mi ci è voluto più di un anno e mezzo per creare il seguito che ho adesso su TikTok e renderlo il mio lavoro a tempo pieno”, ha detto Nader. “Ora si tratta di ricostruire l’intero marchio su un’altra piattaforma, il che non è l’ideale.”
Nader ha detto che non sta ancora guadagnando denaro con Reels o Shorts.
“Questa non è solo un’app stupida”
Denmarka Carter, 27 anni, si trova in una situazione simile. Residente a Los Angeles, Carter è un creatore a tempo pieno dal 2021, pubblicando commenti sui social e video sullo stile di vita. Sebbene sapesse del divieto di TikTok da mesi, ha detto di aver ricevuto una sveglia nel cuore della notte di novembre.
“Devo iniziare a prendere la cosa sul serio prima di perdere l’accesso alla piattaforma che ho costruito e ai follower che ho creato”, ha detto Carter, ricordando la sua realizzazione in preda al panico. “Non devo perdere altro tempo.”
Carter, che in precedenza ha lavorato nella vendita al dettaglio di lusso, ha terminato i suoi video TikTok dicendo ai suoi follower che possono trovarla su YouTube, Instagram e Patreon.
“Questa non è solo un’app stupida che le persone usano per pubblicare video di danza”, ha detto Carter, che guadagna in media circa 4.000 dollari al mese dalla sua attività su TikTok. “È stato straordinario in termini di cambiamento della vita delle persone, di cambiamento delle attività delle persone.”
Denmarka Carter, 27 anni di Los Angeles, è una creatrice di TikTok a tempo pieno che ha iniziato a terminare i suoi video chiedendo ai suoi fan di seguirla su YouTube, Instagram e Patreon prima che entri in vigore la legge del 19 gennaio che vieta l’app di proprietà cinese.
Per gentile concessione di Danese Carter
TikTok potrebbe ancora trovare un modo per rimanere operativo negli Stati Uniti, ma se l’app venisse sospesa, YouTube, Facebook e Instagram sarebbero pronti a essere i maggiori vincitori nelle ricadute, prevedono gli esperti.
Secondo la società di market intelligence Sensor Tower, TikTok ha circa 115 milioni di utenti attivi mensili negli Stati Uniti, ben dietro YouTube con 258 milioni e Facebook con 253 milioni. Instagram ne ha 131 milioni. I video brevi, del tipo che imitano le clip su TikTok, stanno guadagnando visualizzazioni su queste app, rappresentando circa il 41% del tempo trascorso dagli utenti su Instagram, come mostrano i dati di Sensor Tower.
Sebbene TikTok abbia una base utenti più piccola negli Stati Uniti e una quota inferiore di dollari pubblicitari totali rispetto ai suoi principali rivali, è la piattaforma dominante per i creatori, in particolare quelli focalizzati su contenuti in formato breve.
La piattaforma di influencer marketing HyperAuditor definisce un creatore come un utente con oltre 1.000 abbonati. Secondo HyperAuditor, TikTok conta quasi 8,5 milioni di persone negli Stati Uniti che rientrano in questa categoria, rispetto ai circa 5,2 milioni su Instagram e 1,1 milioni su YouTube.
Nel frattempo, secondo Sensor Tower, TikTok rappresenta il 9% della spesa pubblicitaria digitale sulle piattaforme di social media negli Stati Uniti, rispetto al 31% di Facebook, al 25% di Instagram e al 21% di YouTube.
Se TikTok dovesse scomparire, “ciò equivarrebbe a miliardi di dollari potenzialmente in aria per i concorrenti”, ha dichiarato Sensor Tower alla CNBC in una e-mail. Emarketer stima che Meta e YouTube potrebbero accaparrarsi circa la metà dei dollari riallocati nel caso in cui entrasse in vigore un divieto.
Questo tipo di spostamento del mercato ha avuto luogo altrove. L’India ha bandito TikTok nel giugno 2020, quando l’app contava circa 150 milioni di utenti mensili nel paese. Un anno dopo, secondo le stime di Sensor Tower, gli utenti attivi mensili di Instagram in India erano aumentati del 20% mentre quelli di YouTube erano aumentati dell’11% su base annua.
“È stato allora che abbiamo visto il più grande salto di sempre nell’utilizzo dei Reels”, ha detto Meghana Dhar, ex dirigente di Instagram che era in azienda al momento del divieto in India. “Se TikTok venisse bannato e i creatori dovessero arrangiarsi tra YouTube Shorts e Instagram, molti creatori stanno già proteggendo le loro scommesse.”
A Meta, i leader di Instagram hanno programmato numerosi incontri estemporanei venerdì dopo aver ascoltato le argomentazioni orali davanti alla Corte Suprema, ha detto alla CNBC una persona a conoscenza della questione. Sebbene molti all’interno dell’azienda si aspettassero da tempo che TikTok restasse attivo negli Stati Uniti, i leader di Instagram hanno iniziato a ordinare ai propri team di prepararsi per un potenziale afflusso di utenti nel caso in cui il divieto fosse entrato in vigore, ha affermato la persona, che ha chiesto di non essere nominata per motivi di riservatezza. .
(LR) Sarah Baus di Charleston, Carolina del Sud, tiene in mano un cartello con la scritta “Keep TikTok” mentre lei e altri creatori di contenuti Sallye Miley di Jackson, Mississippi, e Callie Goodwin di Columbia, Carolina del Sud, stanno fuori dall’edificio della Corte Suprema degli Stati Uniti come tribunale ascolta le discussioni orali sull’opportunità di revocare o ritardare una legge che potrebbe portare al divieto di TikTok negli Stati Uniti, il 10 gennaio 2025 a Washington, DC.
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Necessità di diversificare
Kristina Nolan, vicepresidente dei servizi media presso l’agenzia di marketing DMi Partners, ha affermato che la situazione di TikTok è l’ultimo esempio del motivo per cui i creatori di social media dovrebbero sempre diversificare i propri follower.
“Ricordiamo loro costantemente di creare profondità di pubblico su altre piattaforme”, ha affermato Nolan, la cui agenzia lavora con più di 50.000 creatori.
Nelle ultime settimane, DMi ha visto molti dei suoi creatori iniziare a migrare i follower altrove in vari modi, ha detto Nolan. Ma devono stare attenti. Nolan ha affermato che alcuni creatori temono che TikTok li “metta al bando” o riduca la loro esposizione agli utenti, se la tecnologia riconosce che stanno promuovendo profili altrove.
Alcuni creatori suggeriranno ai follower di trovarli su “fbook”, ad esempio, piuttosto che scrivere su Facebook. Altri emetteranno un suono appena sufficiente per trasmettere il messaggio ai loro follower sperando di evitare il rilevamento di TikTok, ha detto Nolan. Alcuni creatori stanno collaborando con i marchi per incentivare gli utenti offrendo premi in omaggio per gli utenti che li seguono su altre app, ha aggiunto.
“Ovviamente non stanno dicendo: ‘Vieni su Instagram'”, ha detto Nolan. “Dicono ‘Vai a seguirmi’ e lo dicono in bocca.”
Dopo aver lavorato in un allevamento di cavalli, Nealie Boschma, 27 anni, ha potuto trasferirsi a Los Angeles e vivere a tempo pieno come creatrice dopo aver iniziato a pubblicare video su TikTok nel 2022.
Per gentile concessione di Nealie Boschma
Anche con molte altre opzioni per trovare un vasto pubblico, i creatori sono preoccupati nel tentativo di ricostruire la propria attività e se un numero sufficiente di follower migrerà con loro.
“Qualunque cosa accadrà, accadrà e ne trarremo il massimo”, ha detto Nealie Boschma, 27 anni di Los Angeles, che vive come creatrice a tempo pieno dal 2022. “È semplicemente come devo guardarlo, così non vado nel panico.”
Nonostante il potenziale sconvolgimento, Boschma ha affermato di considerare il potenziale divieto come un’opportunità per espandere la sua carriera e diventare più creativa.
Boschma ha iniziato a realizzare video su TikTok dopo aver lasciato il lavoro in un allevamento di cavalli, scegliendo di vivere dei suoi risparmi mentre sperimentava come creatrice. La scommessa di Boschma su se stessa ha funzionato e ha guadagnato abbastanza per vivere a Los Angeles, pagandosi casa e un’auto.
Ora si sta assicurando che i suoi fan di TikTok vedano i collegamenti agli altri suoi profili in modo che possano trovarla su altre app, incluso YouTube. Se il divieto verrà rispettato, Boschma ha detto che intende realizzare un video chiedendo specificamente ai suoi fan di seguirla altrove.
Sarà un bel sollievo, dato che attualmente ha 2 milioni di follower su TikTok rispetto ai soli 278.000 su YouTube. Ma Boschma ha detto che proverà a realizzare video di formato più lungo, qualcosa che ha sempre desiderato esplorare.
“Che TikTok scompaia o no, penso che qualcosa funzionerà”, ha detto Boschma. “Troverò il mio piede in altri posti, come ho fatto su TikTok.”
OROLOGIO: La Corte Suprema probabilmente confermerà il divieto di TikTok, afferma Niki Christoff, CEO di Christoff & Co.
