Ogni anno in Inghilterra c'è una tradizione a Natale: guardare e commentare la pubblicità in televisione! Sono diventati un vero fenomeno culturale, unendo emozione, creatività e soprattutto… budget colossali. Decifrazione di queste slot machine.
Dal nostro corrispondente nel Regno Unito,
Quest'anno, l'attesissimo spot pubblicitario del grande magazzino John Lewis presenta una donna che, mentre cerca un regalo per sua sorella, rivive momenti chiave della loro relazione.
Il bilancio? Non è mai stato rivelato con chiarezza, ma si tratta di circa 7 milioni di sterline, ovvero quasi 9 milioni di euro.
È perché dobbiamo indire il concorso per la migliore pubblicità, perché ogni anno, negli uffici di Sainsbury's, Tesco a Regno Unitoma anche in Coca-Cola o anche in Amazon, un responsabile della campagna ha una grande responsabilità: vincere la corsa di Natale.
Perché questa pressione?
Creare una connessione emotiva con il consumatore che associa al brand ricordi positivi. Ma anche perché una buona pubblicità rende fino a 20 volte il denaro investito.
Per Jason Gale, fondatore dei London Lifestyle Awards, è il periodo dell'anno in cui è tutta una questione di emozioni.
« Le persone acquistano con il cuore e il Natale è un momento molto sentimentale. Pubblicità intelligenti come quella di John Lewis riguardano le emozioni. Sono così forti che sono come dei mini-film che ricordiamo durante tutto l'anno. Secondo me vale ogni centesimo speso. »
Per visualizzare questo contenuto di YouTube, è necessario autorizzare la misurazione dell'audience e i cookie pubblicitari.
Accettare
Gestisci le mie scelte
Una pubblicità che tocca le corde
L’anno scorso, la spesa pubblicitaria nel periodo natalizio ha generato quasi 8 miliardi di sterline per i marchi britannici. Per Grace Jacobson, dell'agenzia Publicis, è sempre una questione di soldi, ma anche di possibilità di sognare un po'. “ A Natale la gente vuole allontanarsi da tutto. Vogliono vedere una pubblicità che li trasporti altrove, che faccia loro provare qualcosa, che sia nostalgia, gioia o qualsiasi altra emozione che risvegli qualcosa in loro. Marchi come John Lewis, Marks & Spencer, Lidl e JD Sports, che si sono concentrati sulla famiglia e sulle diverse forme che può assumere, sono particolarmente riusciti a catturare questo spirito. E poi c’è qualcosa di vero, in linea con ciò che stanno vivendo le persone, in particolare nel Regno Unito. È un momento in cui le pubblicità non sembrano semplicemente dire “compra, compra, compra”, ma cercano piuttosto di toccare una corda. Anche se, in fin dei conti, l’obiettivo resta quello di vendere un prodotto, realizzare un profitto e vincere il premio per la migliore pubblicità. »
Questi tesori pubblicitari si trovano anche su Internet, commentati, classificati, alcuni hanno anche una loro pagina Wikipedia. E forse queste sono le nuove storie di Natale.
Leggi ancheMince pies, il dolce preferito degli inglesi a Natale
