Il mercato francese dei discount è sull'orlo di un grande sconvolgimento con l'arrivo di un formidabile concorrente. Una catena si sta gradualmente affermando in Francia, minacciare la posizione dominante di un operatore affermato come Azione. Ma anche Lidl, Normal, Aldi, ecc. Offrendo articoli a prezzi molto bassi, che marca è?
Un nuovo concorrente di Action in Francia?
Anche se la pressione esercitata sulla spesa delle famiglie sembra in rallentamentogli acquirenti non stanno semplicemente tornando alle loro abitudini di spesa precedenti al costo della vita.
I consumatori, infatti, avendo appreso e acquisito consigli d’acquisto intelligenti, hanno ridefinito il proprio concetto di valore. Offerte al dettaglio discount come Action, Zeeman, Lidl o Aldi, per citarne solo alcuni, sono in aumento.
Azione, ad esempio, è una catena di sconti nata nel 1993 nei Paesi Bassi. Inoltre è presente in una decina di paesi europei attraverso più di duemila punti vendita. Quest’anno Action ha annunciato vendite record per la prima metà del 2024, in crescita del 20%, rispetto alla prima metà del 2023, 6,2 miliardi di euro.
Quali sono le ragioni di questa prestazione? L'apertura di quasi 200 negozi nei primi mesi del 2024 e numeri di clienti sempre in aumento. In effetti, l’azione ora conta 2. 685 negozi in 12 paesi europei, di cui più di 800 in Francia. E, ogni settimana, il marchio olandese conta 17,3 milioni di clienti nei suoi negozi.
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La famiglia dei discount olandesi si espande in Francia
Ma marchi come Action hanno qualcosa di cui preoccuparsi? In effetti, la domanda sorge spontanea perché la famiglia olandese dei discount si sta espandendo in Francia.
Wibra, un altro marchio discount olandese non alimentare ha aperto il suo primo negozio sul suolo francese. Questo primo di una lunga serie si trova a Lambersart, nella metropoli di Lille, non lontano dal Belgio, dove il gruppo sta già riscuotendo un grande successo.
Il 23 ottobre Wibra ha inaugurato il suo primo negozio in Francia. Si trova al 292 Avenue de Dunkerque a Lambersart. Gli abitanti della regione di Lille possono ora godersi più di 500 m² di piacere dello shopping a Wibra.
Anche più economiche di Action o Lidl, le offerte di Wibra sono super competitive. Il marchio espone principalmente prodotti tra 1 e 5 euro, dagli elementi essenziali di tutti i giorni agli oggetti decorativi.
Wibra, un'azienda a conduzione familiare fondata nel 1956 da Johannes Wierdsma, conta oggi una rete totale di 272 punti vendita. Di cui 52 in Belgio e 220 nei Paesi Bassi, per un fatturato complessivo, nel 2022, di 171 milioni di euros, con una crescita annua del 32% e un utile di 6,5 milioni, rispetto a 1.200.000 euro del 2021.
Dietro i suoi prezzi imbattibili si nasconde una fornitura in Asia e alcune fonti europee. “Il rapporto qualità prezzo è molto buono e accessibile a tutte le tasche. Il nostro concetto offre vari assortimenti. Mirano a soddisfare le esigenze quotidiane dei nostri clienti. Siamo qui sia per gli acquirenti in economia che per i cacciatori di occasioni. »spiega Claudine Nachtergaele, direttrice di Wibra Belgio.
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Wibra in linea
Inoltre, prima di aprire il suo primo negozio fisico in Francia, Wibra aveva già raggiunto un primo traguardo in Francia. Infatti, il marchio ha lanciato il suo sito di e-commerce, accessibile ai clienti francesi. Tuttavia, la vendita online richiede un acquisto minimo di 35 euro, escluse le spese di spedizione.
Diversi negozi nel 2025
Ciò che distingue Wibra dai suoi concorrenti è uno spazio tessile significativo. Occupa infatti quasi un terzo della superficie di vendita. E il cibo è, invece, del tutto assente. Quindi, per ora, Action e Lidl non hanno nulla di cui preoccuparsi!
Questa struttura transfrontaliera ha motivato Wibra a intraprendere l'avventura in Francia, grazie alla sua vicinanza al Belgio. Claudine Nachtergaele, direttrice di Wibra Belgio, lo ha spiegato all'inizio dell'anno Figaro a cui mira questo primo negozio a Lille “sentire il mercato francese”. Eppure “apportare modifiche se necessario”.
E per specificare le ambizioni del canale : “Speriamo di aprire diversi negozi nel 2025. Poi sbarcare a Parigi in caso di reazioni positive.”
