Dall’entrata in vigore del Digital Markets Act (DMA), Google ha apportato più di 20 modifiche alla Ricerca Google. Ma questo non basta, l’azienda di Mountain View deve andare ancora oltre.
Come spiega Google in un articolo pubblicato sul suo blog, le modifiche apportate al suo motore di ricerca favoriscono i comparatori online. Il risultato è che le piccole imprese, le compagnie aeree e gli operatori alberghieri soffrono. Secondo il rapporto, dopo i cambiamenti, la percentuale di clic per le prenotazioni effettuate direttamente con loro è diminuita del 30%.
Tra le modifiche degne di nota, notiamo la comparsa di spazi dedicati che evidenziano i siti di confronto, la cancellazione di informazioni importanti (ad esempio per i voli) o anche una riduzione dell’integrazione di Maps nei risultati di ricerca. Nonostante ciò, il sistema verrà comunque modificato per l’Europa.
L’azienda americana estenderà il formato dei moduli per lasciare la scelta all’utente. Questi ultimi potranno così optare per i risultati dei comparatori o per quelli che li portano direttamente al sito di un’azienda (rivenditore, ristorante, compagnia aerea, hotel, ecc.).
Sono inoltre previsti nuovi formati per visualizzare informazioni aggiuntive sui siti di confronto, inclusi prezzi e immagini. Si parla anche di aggiungere nuove unità pubblicitarie per detti siti di confronto. A quanto pare alcuni siti vorrebbero ritornare alla visualizzazione di un tempo con solo link blu, senza alcuna sofisticazione che possa indirizzare gli utenti verso un sito di vendita diretta.
È quindi con un senso di costrizione che Google eseguirà. In particolare, verrà istituito un test in Germania, Estonia e Belgio. Per un breve periodo, l’azienda rimuoverà alcune funzionalità legate ai display degli hotel, inclusa la mappa che mostra la loro posizione. Quindi ci saranno solo i link, almeno fino alla fine della prova.
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