30 giugno 2024 alle 12:49
Di ISADORA LORIENT
La Public Relations Consulting Union (SCRP) presenta il suo studio annuale sulle attività svolte con la società Occurrence.
Lo studio ci dice che il mercato delle agenzie di consulenza di pubbliche relazioni registrerà nel 2023 una crescita limitata dell’1% del fatturato e dello 0% del margine lordo. La professione si sta rifocalizzando sulle sue competenze chiave, con le relazioni con i media che rappresentano ora il 50% delle tariffe nell’offerta di consulenza in pubbliche relazioni (+11 punti rispetto al 2022). Le aziende del settore dimostrano fiducia nel futuro investendo in modo coerente nelle proprie risorse umane, in particolare attraverso la formazione dei propri dipendenti. La crescita è presente per il 58% delle agenzie di consulenza di pubbliche relazioni e il 38% dei membri ha una crescita significativa superiore al 5%. Il monte salari complessivo aumenterà del 4% tra il 2022 e il 2023, principalmente a causa di un aumento degli stipendi. L’aumento percentuale medio della retribuzione base complessiva è del 6%.
Investimenti sostenuti nello sviluppo delle competenze e nell’integrazione dell’intelligenza artificiale generativa
Gli investimenti nella formazione dei team sono quasi raddoppiati tra il 2022 e il 2023, passando dal 2,13% al 4,13% della busta paga. Uno degli assi è la formazione nell’intelligenza artificiale generativa. Infatti, il 78% delle agenzie dichiara di utilizzarlo per l’assistenza editoriale, il 46% per l’assistenza alla creazione visiva e il 43% per il supporto nello sviluppo di strategie.
