Comprato subito, venduto subito. All’inizio di giugno, il colosso dell’e-commerce Shein ha presentato ai francesi la sua piattaforma online dedicata ai beni di seconda mano. Chiamata “Shein Exchange”, questa nuova funzionalità basata sulla cronologia degli acquisti dei clienti consente loro di acquistare e vendere prodotti di seconda mano del marchio in pochi clic. Dopo il lancio negli Stati Uniti nel 2023, dove si sono registrati più di 4 milioni di utenti, la Francia diventa il primo Paese europeo ad avere accesso alla piattaforma, che sarà poi aperta anche a Regno Unito e Germania.
Una scelta motivata, secondo l’azienda, dalle forti aspettative dei consumatori francesi preoccupati per il loro impatto ambientale. “Vogliamo offrire ai nostri clienti modi per contribuire facilmente all’economia circolare”, assicura Caitrin Watson, direttore dello sviluppo sostenibile di Shein, in un comunicato stampa. Un argomento difficile da convincere. “Con Exchange basta un clic per rivendere un articolo, è formidabile. Alla fine, questo spinge ancora di più i consumi”spiega Catherine Dauriac, presidente di Fashion Revolution France.
Fabbriche alle porte dell’Europa
Puntando sul mercato dell’usato, Shein sta anche riprendendo il controllo sull’intero ciclo di consumo dei propri clienti, fino ad ora abituati a vendere i propri articoli su applicazioni dedicate, come Vinted. Sulla piattaforma sono ora elencati più di 22 milioni di prodotti Shein. Ma se la questione è soprattutto commerciale, è anche reputazionale. Dall’adozione da parte dei deputati francesi, lo scorso marzo, della legge “anti-fast-fashion”, la marca ha infatti aumentato i suoi annunci.
Recentemente, Shein ha comunicato il desiderio di trasferire parte della sua produzione in Türkiye. “Stiamo rafforzando lo sviluppo della nostra rete di fornitori in Türkiye per accorciare la distanza dai nostri consumatori”, ci ha spiegato l’azienda lo scorso aprile. Un modo per rassicurare clienti e potenziali investitori, sotto diversi aspetti. L’obiettivo, secondo il marchio, è ridurre il ricorso al trasporto aereo, sul quale fa sempre più affidamento per abbreviare i tempi di consegna.
Per Shein si tratta anche di allinearsi alle pratiche dei suoi concorrenti. “I consumatori sono già abituati ad acquistare prodotti realizzati in Türkiye”, sottolinea Laëtitia Lamari, analista di e-commerce, a Novethic. Molti marchi come Zara o H&M si riforniscono dalle fabbriche turche, dove l’industria della moda rappresenta il 40% della produzione industriale del paese. Stabilirsi alle porte dell’Europa allenterebbe anche le tensioni geopolitiche che tendono a rallentarne l’ascesa in Occidente.
Una IPO turbolenta
In quest’ottica il colosso cinese ha depositato istanza nel corso del mese di giugno “Documenti riservati presso la Financial Conduct Authority del Regno Unito in preparazione di una possibile offerta pubblica iniziale (IPO)”riferisce il Financial Times. La piattaforma punterebbe ad una valutazione di 50 miliardi di sterline, ovvero più di 58 miliardi di euro. Ma l’operazione resta ancora incerta. Le autorità di regolamentazione cinesi, che preferirebbero sostenere un’introduzione a Hong Kong, non hanno ancora dato il via libera. Inoltre, questo non è il primo tentativo dell’azienda.
Prima di trasferirsi a Londra, Shein aveva inizialmente presentato istanza di IPO negli Stati Uniti. Presentato alla fine del 2023, non ha però ancora avuto successo di fronte alla forte opposizione dei senatori americani, preoccupati per i rischi sociali che gravano sulla catena di fornitura dell’azienda e per la potenziale ingerenza cinese. Per quanto riguarda il Regno Unito, la City e il partito laburista sembrano attualmente favorevoli alla quotazione di Shein sul mercato britannico.
“Londra ha tutto l’interesse ad attrarre un grande player come Shein mentre il suo mercato è in ritardo rispetto ad Amsterdam o Francoforte dopo la Brexit”, stima Jean-Marc Megnin, analista retail, intervistato da Novethic. Ma anche qui la disputa è in crescita. Mentre lo ha detto il British Fashion Council “interessato” Per quanto riguarda l’impatto sull’industria del prêt-à-porter, diverse ONG per i diritti umani, tra cui Labour Behind the Label e Stop Uyghur Genocide, hanno chiesto al governo di porre fine all’operazione. Si prevede che il dibattito continui mentre il Paese si prepara a votare alle elezioni generali del 4 luglio.
