Birra “Levrette” punita dal tribunale con una pesante multa a causa della pubblicità tendenziosa

La Corte d’appello di Parigi ha inflitto una multa di 50.000 euro alla società Beer Market della Mayenne, che commercializzava una birra chiamata “A pecorina” moltiplicando le allusioni volgari, in violazione della legge Evin sulla pubblicità degli alcolici. Denunciata dall’associazione Addictions France, Beer Market è stata incaricata di rimuovere i numerosi slogan utilizzati nella comunicazione del marchio come “una pecorina tra amici”, “questa non è una proposta indecente del barista”, “birra bionda posizionale”, ecc., secondo una sentenza della Corte d’appello di Parigi emessa il 15 maggio, di cui l’AFP è venuta a conoscenza martedì. A Beer Market è stato inoltre ordinato di “rimuovere l’etichetta del levriero” dalle “bottiglie di birra” e dal suo “sito web”, secondo la sentenza, che accusa la società di aver “consapevolmente effettuato pubblicità e propaganda di bevande alcoliche” in violazione dell’Evin legge sulla pubblicità degli alcolici.

“Questo caso illustra come i produttori si sforzano di aggirare la legge Evin e l’importanza di essere vigili di fronte a questi tentativi”, ha dichiarato martedì Franck Lecas, responsabile “affari pubblici” di Addictions France. L’associazione sta portando in tribunale anche altri marchi che si basano su allusioni sessuali, come la birra «Kekette» o birra “Portami”ha indicato.

Più vigilanza, chiede Dipendenze Francia

Dipendenze Francia “attende che le autorità di vigilanza e in particolare la DGCCRF (repressione frodi) affrontino il problema”lei ha aggiunto. “L’associazione invita inoltre le catene di distribuzione a vigilare sui prodotti che mettono a disposizione del pubblico sui propri scaffali”, aggiunge. Beer Market è un’azienda con sede a Château-Gontier, nella Mayenne.

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Il sito web della marca ha moltiplicato le allusioni sessuali, descrivendo le avventure dei conigli associati ciascuno a una birra della gamma. “L’uso di mascotte sotto forma di conigli stilizzati” che ricordano “personaggi famosi di videogiochi e cartoni animati per bambini, hanno contribuito alla personificazione della birra” e “costituiscono un processo pubblicitario illecito”, ha considerato Addictions France. Beer Market, dal canto suo, ritiene che i suoi slogan “non abbiano lo scopo di incoraggiare il consumo eccessivo di alcol”.