La fusione dei due marchi è stata convalidata dall’Autorità Garante della Concorrenza e del Mercato. Un ulteriore passo verso il rilancio della catena di negozi di giocattoli.
La fine de La Grande Récré non è ancora stata fischiata. La Garante della concorrenza ha convalidato mercoledì 19 giugno l’acquisizione del gruppo in difficoltà da parte di JouéClub. Il gruppo non ha aspettato la decisione dell’istituto per tentare di rilevare il suo ex concorrente. Già all’inizio dell’anno scolastico 2023 era stato varato un piano di investimenti da 50 milioni di euro per riavviare la macchina ricollocando le scorte nei negozi.
Il proseguimento del piano di salvataggio del marchio, che conta 800 dipendenti e 137 negozi (di cui 89 business e 46 in franchising) è stato presentato durante la fiera dei fornitori JouéClub, organizzata a Bordeaux dal 10 al 13 giugno.
Nessun cambio di marca
Secondo il parere dell’Autorità Garante della Concorrenza e del Mercato, per evitare l’accaduto bisognerà vendere sei negozi ad altre marche di giocattoli “rischi competitivi” in determinati bacini idrografici. Gli altri negozi verranno rivenduti ai soci del gruppo JouéClub ma non perderanno l’insegna con le lettere multicolori.
“L’obiettivo rimane invariato, ovvero mantenere i due marchi JouéClub e La Grande Récré con la stessa base negoziale, ma team di marketing e trade-marketing separati”ha spiegato Jacques Baudoz, presidente e amministratore delegato del gruppo JouéClub.
Il mantenimento dei due marchi è stato motivato da uno studio effettuato dal gruppo che ha concluso che le due catene hanno solo il 6% di clienti comuni. Se alcuni negozi dei due marchi si trovano nelle stesse città, JouéClub è più spesso concentrato in città di medie dimensioni mentre i negozi La Grande Récré si trovano principalmente nei centri commerciali e nelle grandi città. Per unire i costi, il gruppo JouéClub prevede di collegare la logistica delle vendite online di La Grande Récré al suo magazzino di 28.000 m2 situato a Cestas (Gironda) a partire dal 2025.
