Prêt-à-porter: Naf Naf rilevata da un’azienda turca, quasi il 90% dei posti di lavoro salvati
Si tratta di una notizia inaspettata e rara nel settore del prêt-à-porter che attraversa una grave crisi in Francia da più di un anno: la Naf Naf, fortemente indebitata, è stata appena rilevata da un’azienda turca impegnata a salvare quasi il 90% dei posti di lavoro e mantenere un centinaio di negozi propri.
“Il CFDT resterà vigile sul rispetto degli impegni assunti dall’acquirente e sulla sostenibilità del marchio Naf Naf a cui sono legati sia i dipendenti che i clienti”, ha reagito martedì il sindacato all’AFP.
Secondo una decisione del tribunale consultata dall’AFP, la società Migiboy Tekstil ha offerto più di 1,5 milioni di euro per rilevare l’iconico marchio francese, che è in amministrazione controllata dallo scorso settembre. Secondo la sentenza, l’impresa turca salva così 521 posti di lavoro su 586 e un centinaio di negozi in Francia.
Rileva anche le filiali in Spagna, Italia e Belgio, ha sottolineato il CFDT.
Migiboy Tekstil ha sede a Istanbul e impiega circa 750 persone, si legge sul suo sito web.
Lanciata nel 1973 da due fratelli, Gérard e Patrick Pariente, Naf Naf – in omaggio al “maialino più forte e più intelligente dei tre” – ha acquisito una certa notorietà nel 1983. La sua tuta in tela di cotone disponibile in diversi colori è poi venduta più di 3 milioni di copie, ricorda il sito del brand.
Un successo commerciale che guadagnò slancio negli anni ’90, quando il marchio lanciò campagne pubblicitarie molto apprezzate, con lo slogan “Le Grand Méchant Look”.
Ma nel maggio 2020, nel pieno della pandemia Covid, il marchio è stato posto in amministrazione controllata.
L’azienda è stata poi rilevata dal gruppo franco-turco SY International, che impiega più di 1.000 persone in tutto il mondo, e aveva già acquisito il marchio Sinéquanone nel 2019.
Il marchio, indebitatosi durante la pandemia, in particolare a causa dell’affitto non pagato, viene però nuovamente posto in amministrazione controllata nel settembre 2023.
– Calo di presenze –
Nella decisione di martedì, il tribunale commerciale di Bobigny (Seine-Saint-Denis) ha inoltre osservato che l’azienda ha sofferto di “un calo di presenze nei bacini d’utenza” (centri commerciali, vie commerciali, ecc.) e dell’effetto “dell’inflazione e del aumento del costo delle materie prime”.
Nell’ottobre 2023, Naf Naf impiegava ancora 682 dipendenti in Francia, aveva 125 negozi propri e 69 negozi affiliati, secondo lo stesso documento.
I primi tagli di posti di lavoro e chiusure di negozi si sono verificati in seguito all’apertura della procedura di amministrazione controllata a settembre, ma ciò non è bastato per risanare l’azienda. Ad aprile è stata poi lanciata una gara d’appalto per rilevarla.
Camaïeu, Kookaï, Gap France, Don’t Call me Jennyfer, André, San Marina, Minelli, Pimkie, Comptoir des Cotonniers, DPAM, Sergent Major, Princesse Tam Tam, Kaporal, IKKS… Il ready-to-wear attraversa un crisi violenta da più di un anno.
È stato fatale per alcuni marchi, che sono stati liquidati, come Camaïeu nel settembre 2022, con il licenziamento di 2.100 dipendenti che ha avuto un forte impatto nell’animo delle persone. Più recentemente è stata dichiarata la liquidazione anche per San Marina e Burton di Londra.
Alcune aziende hanno tagliato il personale e chiuso i negozi, come Pimkie. Altri erano stati posti in amministrazione controllata, come Naf Naf o Kaporal.
Questi marchi hanno sofferto di un cocktail esplosivo: pandemia, inflazione, aumento dei prezzi dell’energia e delle materie prime, affitti e salari, o anche concorrenza di beni di seconda mano e marchi di “fast fashion”.
Secondo l’Istituto francese della moda (IFM), il volume delle vendite nel settore della moda è diminuito del 4% nel 2023.
“Almeno 4.000 posti di lavoro andranno persi nel 2023”, secondo il panel Retail Int. per l’Alleanza del Commercio, che ricorda che la moda resta “il principale datore di lavoro” nel settore della vendita al dettaglio non alimentare con 220.000 dipendenti in Francia.
Secondo l’Osservatorio economico IFM, nel 2023 hanno chiuso 782 punti vendita nelle catene specializzate e 191 tra gli indipendenti.
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