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Il settore dell'hard discount in Francia sta diventando sempre più competitivo. Di fronte all’inflazione che colpisce i supermercati, nuovi marchi stanno entrando nel mercato. Vogliono distinguersi offrendo prezzi bassi. Per Lidl questa nuova concorrenza potrebbe essere problematica.
Certamente il marchio tedesco è un riferimento in Europa. Ma la competizione è dura con in particolare Action e Normal che stanno guadagnando terreno. I francesi hanno quindi una scelta, il che non è un male. Con l’aumento dei prezzi è difficile preservare il potere d’acquisto. I consumatori apprezzano questa nuova concorrenza che tende ad abbassare i prezzi. Soprattutto perché un nuovo marchio potrebbe attirarli.
Presto la fine della Lidl?
Mentre Lidl sta ancora cercando di convincere i consumatori, questo nuovo marchio potrebbe rubare i suoi clienti fedeli. È quindi in un settore già molto competitivo che PrimaPrixun marchio che ci arriva dalla Spagna, vuole attirare le folle. Come ? Niente potrebbe essere più semplice. Infatti, la sua strategia è offrire prezzi che facciano impallidire la concorrenza.
Questa catena, una delle più giovani nell'hard discount, mira ad attirare i consumatori in cerca di buoni affari. Attualmente, ha già cinque negozi in Francia. E questo è solo l'inizio, con grande sfortuna di Lidl.
Avere
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Il marchio intende avere un'evoluzione significativa come in Spagna. Tra i nostri vicini abbiamo già più di 200 punti vendita. Ma PrimaPrix ha ambizioni che non si limitano ai territori spagnoli. Il suo progetto è infatti quello dell’espansione internazionale.
PrimaPrix: prezzi imbattibili
Attualmente PrimaPrix possiede cinque negozi nella regione parigina, ma le sue ambizioni si estendono oltre l'Île-de-France. Con prodotti offerti fino al 40% in meno rispetto ai suoi concorrenti, la catena intende fare una chiara differenza per distinguersi nel mercato dell'hard discount.
Nonostante il suo potenziale, PrimaPrix deve ancora convincere. Anche se le promesse di prezzi molto bassi sono allettanti, alcuni consumatori stanno già esprimendo il loro disappunto. Infatti, si aspettavano prezzi migliori.
Dovremo quindi colpire più duramente per sperare di far sloggiare Lidl o Action dal loro luogo prescelto. Ma dobbiamo dare una possibilità al PrimaPrix, che ha intenzione di non fermarsi qui. Il suo arrivo in Francia continua a scuotere ulteriormente il settore delle vendite. Oggi è lo sconto che interessa ai consumatori. Nel mezzo di una crisi, questi marchi sono i grandi vincitori.
La Francia è l’El Dorado dello sconto?
Oltre a Lidl e ad altre catene europee, piacciono anche gli operatori internazionali Atacadãola filiale brasiliana di Carrefour, stanno cercando di stabilirsi anche in Francia. Sebbene PrimaPrix prevede di aprire nuovi punti vendita, in particolare nell'Hauts-de-Seine, il successo della sua espansione francese resta ancora da dimostrare con cognizione di causa in questa prospettiva.
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In futuro, infatti, la concorrenza sarà senza dubbio ancora più dura. Ciò dovrebbe spingere Lidl e gli altri a trovare strategie efficaci per continuare a distinguersi. I consumatori esultano. Più c’è concorrenza, più i prezzi scendono. È la legge del mercato.
